商品命名，就是借助語言符號概括反映商品主要特徵的稱號，它不僅是消費者識別商品的一個主要標誌，而且還是消費者產生心理活動的特殊刺激物。它具有刺激消費者知覺和條件反射系統，產生認知和記憶等心理活動的功能。因此，商品命名應遵循如下心理需求和策略：
1．商品命名的心理需求
名實合一，便於認知和記憶。商品的名稱應與商品實體的特性及功能相一致。比如「參茸補膏」，消費者無須看到實體就能顧名思義，知道是滋補強身的良藥。商品的名稱還應簡潔、易懂，讀來朗朗上口，印象深刻。從人的記憶規律出發，商品的名稱最長不宜超過五個字，再長就不易記憶而且印象模糊，更不利於消費者抽像思維。
順乎情感，觸發聯想。商品命名除了要反映商品的基本特性和用途，還要遵循社會風俗與消費習慣，尤其要針對消費者的個性心理，給商品冠以富有感情色彩與風格獨特的稱號，令其典雅別緻，或樸實無華，或柔美潔麗，或素淨大方。這樣才能發揮命名的心理功能，誘發消費者的聯想和想像。被選擇的商品名稱還應具有新穎性、知識性、趣味性、寓意雋永、含義深遠，富有藝術感染力。比如「飄柔」、「快譯通」就大致符合上述要求。但是如果聯想運用不當，反而引起厭煩、疑慮、抑制購買動機等心理活動。
2．針對商品命名的心理要求，則可以制定出切實可行的有效心理策略。
由中外工商業的正反兩方面經驗凝聚形成眾多心理策略有：
第一、迎合消費者的實用心理，以商品的主要性能或用途命名，如「三九胃泰」。
第二、增強消費者的信任感，以商品的主要成分命名，如「麝香痔瘡藥膏」。
第三、順應消費者求實賞新心理，以商品產地命名，如「京東板栗」。
第四、投合消費者喜好工藝精良、用料考究的傳統產品的情感，以人名、綽號命名，如「麻婆豆腐」、「王麻子剪刀」等。
第五、滿足消費者的求知慾，以產品的研製過程和方法命名，如「666農藥」。
第六、符合消費者審美要求，以商品的形狀命名，如「佛受酥」。
第七、應消費者求新奇、獲實惠的欲求，用形容詞或褒義詞命名，如「萬家樂」電器。
第八、順從消費者求變求異的需要，以外文譯音命名，如「思考奇」糖果。
總之，運用心理策略給商品命名，目的是滿足消費者需要，促進消費者對商品的認識和產生良好的情緒體驗，誘發其購買動機。但是，如果沒有良好的商品質量和服務保證，不然商品名稱再好，也只不過是枉費心機。
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