隨著市場競爭的日益激烈，產品命名學在商品經濟領域越來越受到重視，一些品牌知名度高的企業，他們在產品命名時都非常考究。從現代市場營銷角度講，一個產品稱的好與壞將直接影響到品牌的市場競爭力，而非一個便於稱呼與記憶的代號那麼簡單！那麼，產品命名如何才能一「名」驚人，「牛」哄哄？
要做到一「名」驚人，首先必須名符其「實」，名符其「市」，不管你「通俗」也好！「高雅」也罷！這是兩個不可缺少的基本條件。「實」是指產品的特徵性能，「市」是要求符合目標市場的消費環境，現在很多品牌的產品命名側重於創造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現和廣告的訴求點，有的又過於平淡，不利於傳播。
做父母的，都想給自己的兒女取一個好聽的名字，有時雖簡單的兩個字，卻包涵著父母對兒女們的深情關愛與厚望，我想做企業的也是一樣！
很多產品命名立意高妙，富有特色，卻難以引起消費者的共鳴。
產品取名的關鍵要抓住消費者的心理需求，能體現品牌的文化底蘊和消費理念，否則，不能有效激發消費者的購買慾望。像劍南春集團推出的「團團圓圓」酒，就構思精巧，境深意遠，具有品牌親和力，迎合了廣大消費者對「圓滿」、「喜慶」的情感需求，營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。
世上萬物總有稱謂，於是便有了名號的產生，但現在的取名已不像以前那樣隨意性了，須注重每一個市場因素與命名策劃的結合。我看過您的很多論文，您特別強調從現代營銷角度出發，去提升產品名稱對品牌的作用力。
市場競爭進入品牌時代，產品名稱的作用從實質上已經得到了昇華，不再是「一個稱呼的代號」那麼簡單。首先產品名稱依附於品牌，那麼，最根本的還是為品牌的生存與企業的發展效力，為品牌產品參與市場競爭作貢獻。而從現代市場營銷的角度去理解和要求，產品命名必須考慮以下因素。
一、能夠傳遞產品信息：雖然產品命名是一門博大精深的藝術學問，但我們決不能「子呼者也」，讓產品名稱太過抽像化、概念化，只有華麗的外衣，而無實質的內涵。所以，產品名稱首先必須能傳遞產品信息，從「五穀」酒這個名稱中大家可以感性認識到是一種以五穀純糧釀造的酒，而「太平」酒，就讓消費者感覺不出產品的具體特徵來。
二、能夠彰顯品牌文化：很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎，因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會削弱品牌在市場的形象。以「五糧液」為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有「王」者風範，如我們開發一個新品，取名五糧液「十年香」酒，那麼，一個「十」字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，「百年老店」酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。
三、適應消費市場環境：一個市場定位準確的產品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應該深入瞭解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣，如果產品命名與市場環境任一因素相牴觸，都會導致「流產」。前幾年，國內一家酒廠為一新品取名「十四阿哥」，原本是想借「清朝皇子」之名打開市場，哪知在經銷商那裡就已受阻，原因是多者認為「十四」不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出的「豬八戒」火腿腸，在一區域市場幾乎被驅趕回去，原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。
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