一提到「奔馳」，人們就會聯想到德國產的小汽車；一提到「富士」，人們就聯想起日本膠卷；一提到「可口可樂」，人們就聯想到美國的碳酸飲料；同樣的，「亞馬遜」會讓人想起網上書店，人們也會很自然地把「阿里巴巴」同「網商」聯繫起來，可見，品牌名稱是品牌的代表，是品牌的靈魂，體現了品牌的個性和特色。
好的品牌名稱不僅可以引起消費者的獨特聯想，還可以準確反映品牌的特點，有強烈的衝擊力，刺激消費者的消費心理，增強消費者的購買慾望。對於企業而言，好的品牌命名還可以提升自己和產品的形象。品牌的用途已遠遠超過早期的識別範疇，成為消費者與商家溝通情感的紐帶，成為增強企業競爭能力的重要手段。
網絡品牌命名主要是指企業用於在網絡上推廣的品牌命名，它建立在企業網絡品牌定位的基礎上，在這裡主要介紹完整體現企業品牌形象的網站名稱及URL命名（即域名選擇）。在虛擬空間裡，品牌的名稱與域名擔當著索引的角色，是消費者進入並瞭解品牌的重要「入口」，因此，網絡品牌的命名非常關鍵。
品牌命名與設計是實現品牌定位的重要環節，也是展開品牌推廣工作的前提。通過這一步驟，企業制定了以核心價值為中心的品牌識別系統，使企業的品牌推廣行動具有可操作性。
一般來說，網絡品牌的命名需要遵循如下前提：
（1）準確地針對企業所定位的網絡目標客群；
（2）準確把握企業所面向的網絡目標客群的特徵。
建立真正符合消費對像需要的品牌名稱，要求對消費對象的特徵、購買行為、消費方式等有準確的瞭解。企業在網絡品牌定位階段需要完成上述關於目標消費者的分析，並把這些分析作為網絡品牌命名與設計的基礎。
另外，企業的網絡品牌命名（以網站命名為例）可參考如下原則：
（1）注意與企業已有品牌名稱的相關性。
比如「國美電器」的網站名稱為「國美電器商城」。這一方面便於消費者識別品牌；另一方面，如果品牌已有相當的知名度，便可以借助其已有的影響力在網絡空間獲得品牌延伸。一般來說，企業的網站名稱可以延用與傳統品牌名稱一致的命名，或者該命名可以令消費者產生關於企業品牌的相關聯想，基於統一的品牌策略的考慮，這種命名原則應是企業首要考慮的原則。
（2）選擇獨特的專有名而不是通用名作為品牌名稱。
給品牌起個獨特的專有名比使用通用名有效。這裡有一個原因。在網絡時代之前，品牌總有個視覺構成。名稱是最重要的元素，然而視覺構成也同樣影響品牌購買，比如可口可樂瓶的形狀，柯達膠卷包裝盒的顏色，英特爾標誌的字體，麥當勞餐館的外觀和選址等等。
而互聯網排除了這些可視部分。你完全可以通過在鍵盤上敲入字母進入網站，沒有圖片，沒有顏色，沒有字體，沒有外觀，也沒有選址。因此，給品牌取個與眾不同而又盡可能簡短易記的名字，是一件很重要的事情。
通用名一般指稱一類生物或一類事物中的任一個體的詞。比如「汽車」是一個通用名。
專有名是指稱一個特定生物或一個特定事物的詞，比如「奔馳」是一個專有名。
在互聯網的發展初期，人們往往以為通用名是最有效的，因為人們可能希望通過一個通用名讓其他人很快瞭解網站是做什麼的，但這對企業網絡品牌的塑造毫無益處，相反，通用名的使用會使網絡品牌顯得缺乏個性和魅力。在網絡發展了十幾年後的今天，數以千百萬計的大小網站，足以使一個毫無特色的網站名稱湮沒在網絡信息的洪潮中。
而且實際的案例也證明了這一點，就像搜索的領先品牌，不是搜索網，而是百度，網上書店的知名品牌不是書籍網，而是當當、卓越一樣，一個精心構思的專有名，對網絡品牌將有著重要的作用。即使在互聯網發展的初期，也有例證專有名比通用名更有效。幾個早期的大贏家像美國在線、亞馬遜、阿里巴巴、新浪等用的都是專有名而不是通用名。而且，在現實世界，同樣的打造品牌的原則也適用，專有名總是勝過通用名。
最為知名且價值最高的品牌名都使用專有名，而不是通用名。這些品牌典型的有可口可樂、微軟、奔馳、迪斯尼、英特爾、麥當勞、萬寶路、諾基亞、雀巢、惠普、海爾和柯達等等。
這裡還需要引起注意的是，從品牌保護的角度來講，通用名因其所具有的通用性，而導致品牌專有性降低，品牌名稱不易受到保護。像博客中國就遇到了這樣的麻煩，「博客」是一個通用名，而非專有名，現在網絡上有數不清的博客站點，而你不能阻止他們中的哪一個叫「博