要為一個企業取出理想的品牌名稱，大致應該遵循以下四方面原則：
第一，應該符合品牌核心定位。
每個品牌都有自己的定位和價值取向。那麼品牌名稱必然要符合企業屬性，去表達品牌的定位和價值，這樣才能便於傳播的一體化。
第二，要注意與競爭對手區隔化。
世界戰略管理大師波特（Porter）認為，企業的競爭必須實現差異化。意思是盡量與競爭對手提供「與眾不同的主張」。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單一，差異不明顯。隨著全球經濟一體化的加速，現在企業正經歷全面的「同質化」。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 「人民的汪洋大海」之中，最終都成為「同志」。沒有差異，也就不可能有品牌。
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