一、專名專用
名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的「名正言順」的含義。因而「名符其實」是命名的重要原則。
台灣有個叫王興欽的發明家，發明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費苦心地給它取了個名字叫「鴛鴦刷」，非常浪漫，經豪華包裝後推向市場，可銷路奇差。後經別人揭示才發現，人們誤將此刷當作刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯想到「鴛鴦戲水」，刷背實在太硬，自然銷路不好。可見，名實相符是多麼重要。
二、名符其實
商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有「白色城堡」這麼個品牌，你猜它猜什麼？是家喻戶曉的內褲！一般人實在很難連想它會與衣服有關。有人告訴筆者「萬客隆」她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的「喜之郎」、「吃了再說」都明顯有吃的意境，在命名規則裡不會讓人誤想或不易辨識。
三、有備無患
就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司裡常常要保持一定量品牌名（已經註冊或構思中），萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位卡嚓之後，立即更換新品牌，將風險減低到最小。
四、不能暖昧
椰汁是果菜汁市場中的王牌，於是成了模仿的對象。台灣南部有一家廠商也是生產果菜汁，卻取名為「椰汁蜜」，無心之過倒也惹來商禁風波（就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來）。
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