如何讓塗料產品一「名」驚人！——塗料產品命名創意方法與技巧淺談
所謂名正則言順，一個好的產品名，能快速吸引關注並被記憶，迅速提升影響力和好感度。好的產品名，能讓產品快速從市場脫穎而出，作用並不亞於一輪投入重金的廣告推廣。
一、塗料產品命名的三大作用：
1、讓同質化產品變得「與眾不同」。
塗料行業產品嚴重同質化，甚至同一品牌旗下的多個產品配方功能相同的現象也屢見不鮮。在內在配方功能基本相同的情況下，一個好的產品命名，不僅讓同質化的產品迅速變得「與眾不同」，更在市場推廣中佔盡先機。
近年來，各塗料品牌紛紛推出除醛產品，其中立邦以「醛淨全效」命名最有特點及引人關注，從而佔盡推廣便利，引領「除醛」潮流。
2、更直觀呈現產品優勢賣點。
塗料屬於普通消費者瞭解不多的建材行業，一般人對塗料產品性能技術描述看不懂或者感到生疏。因此，創新命名更有利於直觀呈現產品賣點，讓消費者更輕鬆的認知本產品功能。
例如華潤愛的漆「清透麗」木器清漆，讓人一聞其名即可迅速瞭解產品「漆膜透明度高，豐滿度好」的優勢，大大降低市場認知障礙，減少導購員介紹說明的精力。
3、更直接強勢佔位細分市場。
一個好的產品命名，還能起到產品使用群體及場合的暗示作用，直接而強勢地對接消費者細分需求，從而成就細分市場的領先地位。
如三棵樹推出「囍」系列，當人們需要裝修婚房時就會自然想到這個產品；而嘉寶莉推出的「BB氧吧」，當父母進行兒童房裝修時也會想到這個產品；同理，一些塗料品牌用「金裝」、「金獎」等字眼來包裝其高檔產品，當高端人群選購塗料時，也會對號入座選購該產品，如愛的漆新推的「零度金鑽豪華內牆漆」等。
二、塗料產品命名的四大誤區：
1、盲目跟風，過度模仿其他品牌。
塗料行業內存在一股盲目模仿的不良之風。市場上只有出現什麼暢銷的塗料產品，就必有一堆類似名稱的產品冒出市場。
盲目及過度模仿一方面擾亂了混淆市場視聽，讓該功能細分市場陷入無序化；另一方面，導致市場忠誠度整體被削弱，模仿者在蠶食領先者市場的同時，自身市場也在被新模仿者蠶食。盲目過度模仿是把雙刃劍，通過模仿模糊對手的同時也被對手模糊，銷量難以實現大的超越。
例如立邦的「醛淨全效」推出後，一系列的「醛淨」、「淨醛」、「無醛」等就紛紛湧現，然而除了立邦，其他品牌的市場成就並不明顯。
2、晦澀難懂，過於專業術語化。
一些企業完全從企業自身和功能技術角度出發對產品命名，導致命名過於專業化術語化，晦澀難懂。加大了市場對產品瞭解和認知的難度，不利於產品在市場的推廣傳播。
類似的產品名比比皆是，如「***聚酯透明木器漆」、「***PU有色透明面漆」等，如此一來，導購員即使費勁口舌也難以解釋清楚產品的功能特點，更不用說讓消費者自己來主動瞭解產品特點。
3、抽像另類，缺乏實質內涵。
一些新產品名稱都太有「創意」也是一大誤區，過於抽像化、概念化，空有華麗外衣，而無實質內涵，讓消費者看後不知所云，反而誤導消費者對產品的認知。
例如「實美」、「易鑽」「新麗」等，或許本意是讓名稱別具特色，但是卻忽略了產品名是為表現產品賣點的基本原則，讓消費者無法在第一時間將產品與消費者的需求相連起來。
三、塗料命名方法與技巧：
好的產品命名，在於能以充滿吸引力和新意的方法呈現產品的優勢定位，因此，知己知彼，方能百戰不殆，瞭解自身優勢，洞悉消費者需求，這成為產品命名成功的必由之路。
1、審視自我，尋找新產品的獨特USP。
產品命名是對功能或定位的創新演繹，充滿吸引力的命名並非憑空而來，一個好的產品命名，往往背後都有一個好的產品功能賣點提煉。
給新產品命名前，應對產品技術資料進行層層梳理，抽絲剝繭從而發現獨特的產品USP，為產品命名打好良好基礎。
立邦深入民心的「醛淨全效」產品命名成功之處，不在於產品名本身，而是在於其背後「強力徹底除醛」的獨特產品USP。
2、洞察需求，