一、確立目標
在品牌命名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、品牌主體的戰略思路、載體的構成成份與功效以及人們使用後的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，明確需要什麼類型的品牌名？要在多少個國家使用該品牌名？新品牌名與公司目前的眾多品牌名相適配嗎？新品牌名與公司目前的命名文化相適配嗎？或者它是十足的創新？競爭對手將會做出什麼反應？等等一系列的問題以便確立品牌命名的目標，做到有的放矢。
二、取名作業
確立目標之後，我們就可以進行取名作業，網羅各路精英，發動頭腦風暴，讓所有可以參與的人暢所欲言、集思廣益，甚至採用計算機軟件輔助取名，任何怪異的名稱都不要放過，一一記下。
三、評價篩選
將取名作業得到名稱，用品牌命名原則的標準一一評價和篩選，並列出相關結果。評價和篩選品牌名稱的一個重要問題是由什麼人來篩選。組織一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員最好包括語言學、心理學、美學、社會學、市場營銷學等方面是專家。可供評價篩選的原則除了前面我們已經闡述的品牌命名原則外，還應注意品牌未來的發展，盡量避免品牌名稱含義過於狹窄，以便品牌能夠有效延伸。
四、受眾測試
專家對品牌名稱的評價和篩選的結果還需通過目標受眾的測試。品牌是主體與受眾心靈的烙印，思想共鳴的產物，因此要充分考慮受眾的感受，谷歌就是前車之鑒。殷鑒不遠，聞者戒之。通常可採用問卷調查、電話訪談、網羅聊天等形式瞭解受眾對品牌名稱的反應。如果測試的結果表明目標受眾並不認同被測試的名稱，那麼不管專家還是老闆多麼偏愛這個名稱，一般都不應該採用而考慮重新命名。
五、法律審查
通過受眾測試的名稱，還要經過詳細充分的法律審查。這個過程既費錢又費時，但卻至關重要，因為不能註冊就得不到法律的有效保護。例如，有時一個名稱可能會遭遇許多明顯的異議，在這種情況下，就應當分析為何有這些異議，通常還要與異議者保持聯繫，有時還須簽署必要的商業協定。又如，在某些特殊情況下，還有必要獨立地實施周密的調查，以查證某一商標是否被使用，如果是，那麼用在哪種產品上，甚至有時還有必要通過訴諸法律以廢止某個商標，以便自己可以註冊。
六、確定註冊
通過法律審查的名稱可由老闆們根據偏好作出選擇並最終確定，盡快進入法律程序進行相關註冊，在沒有確保註冊通過之前最好能夠保密，不要事先發佈，以免遭人暗算。例如，Google的中文名谷歌就犯了這個錯誤，讓另一家公司搶先註冊，導致不必要的法律糾紛，而在這方面聯想發佈新的英文名「Lenovo」就要英明許多。