1、可記性原則
創立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認知度，為了達到這個目的，商標應該從本質上是便於記憶的，這樣可以促進消費者對商標的回憶。在命名時人們常注意以下要點：（1）精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會過目不忘。（2）上口，即有較強的語感。商標必須容易發音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，避免使用難發音或音韻不好的字。（3）新穎，即具有獨特性、創造性。商標要有時代感，體現創新精神，它會強調品牌個性，擴大差異感，從而達到過目不忘的效果。
2、意義性原則
意義性是指商標本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關於它的優點，性能及其使用它的好處。這種商標或者可以提示產品，或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。
3、聯想性原則
賦予商標以其所代表的產品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發人們豐富的想像力，使商標與產品功能在意念上有所聯繫，啟發聯想，對品牌營銷和佔領市場有很大的幫助。如「娃哈哈」飲料寓意孩子們喝了笑哈哈；雀巢奶粉有「舒適」和「依偎」的寓意，如小鳥一般在鳥窩裡受到良好照顧。
4、適應市場環境原則
不同國家或地區消費者因民間文化，宗教信仰，風俗習慣，語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此商標命名要適應目標市場的文化價值觀念，以免商標在消費者中產生誤解。
5、個性原則
商標貴在有個性，只有不與其他品牌名稱相混淆，才有利於發揮商標獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，經久難忘。突出個性和獨到風格的方式很多，有採用人名或肖像作為商標的，有以產品特徵命名的，有以消費情結命名的，也可以運用數字的巧妙組合命名等。如
6、合法性原則
商標受到法律保護是最關鍵的。商標的命名與翻譯首先要注意該商標名稱是否在允許註冊的範圍內，其次，要考慮該名稱是否有侵權行為,若是已有相同或近似的商標被註冊，且存在衝突，則必須重新命名。