對於外國品牌進入中國，需不需要中文品牌、如何取，是個大學問，也是個很大的麻煩。在企業如何將之本土化、中文化的時候，消費者已經等不及了，自己開始給它取名，於是，不少的外國品牌已經是「諢名橫行」了。
對於外國品牌進入中國，需不需要中文品牌、如何取，是個大學問，也是個很大的麻煩。在企業如何將之本土化、中文化的時候，消費者已經等不及了，自己開始給它取名，於是，不少的外國品牌已經是「諢名橫行」了。
Google李開復說：07年他最遺憾的事情是仍然有很大部分的網民不知道google如何發音、如何拼寫，大家都叫google為go-go。Google的諢名包括「古狗」「狗狗」等等，當然，頗具爭議的「谷歌」結束了這些諢名。
剛剛結束這一歷史的還有Tropicana，排名世界第一的果汁飲料品牌，在推出正式中文名時，認可度最高的中文諢名是「純品康納」;不過，百事給它定的正式中文名是「純果樂」。
喜達屋(Starwood)旗下高檔酒店品牌LeMeridien的正式中文名是「艾美」，不過，在之前它的「諢名」卻讓人頗有feeling：「美麗殿」。
到目前為止，仍然還有不少在國內已經開始流行的英文品牌，但是仍然沒有正式中文名，還是仍由「諢名」橫行的：
1、Facebook
雖然至今沒有成功的利潤模式，但是人氣頗盛，微軟、李嘉誠先後的入股更是讓它天下皆知。Facebook已經開始中文化了，品牌的中文化也應該是很快的事情。到目前為止，Facebook流傳較多的「諢名」包括：「臉譜」、「花名冊」、「範本」。(我對「花名冊」最有感覺，總讓我想起李連傑的《方世玉》中的紅花會;還能聯想起《投名狀》，反正是頗有一些江湖味道。我有位朋友說facebook最佳諢名應該是「非死不可」。)
2、Smart
梅塞德斯 奔馳(Mercedes-Benz和斯沃琪(Swatch)合資建立的品牌。雖然也有「聰明」車這樣的諢名，但大家認可度最高的「諢名」還是「精靈」。的確比較傳神。
3、Visa
Visa的英文一點都不輸它的競爭對手MasterCard(萬事達卡)，可惜中文就一直沒有可以和萬事達相抗衡的。諢名包括「維薩」「威士」等。
4、Zara
快時尚讓Zara、H&M一下子在中國白領中流行，如果不知道Zara似乎已經是很「土」的人了。在這樣的情況下，Zara的「諢名」也就不可避免的開始產生了，「颯拉」就是在這樣的情況下產生的，說實話，很佩服起這個名的人的，音、義都兼顧到了。唯一的缺陷是「颯」這個字，我乍一開始以為是念「biao」，本著認真負責的態度，才知道這個字念「sa」。
5、Timberland、TheNorthFace
這兩個牌子放在一起說，是因為我經常見到這兩個牌子，而且經常把二者搞混，但這兩個牌子都是相當的低調。Timberland是休閒服飾品牌，諢名包括「天木藍」「天伯倫」;TheNorthFace是美國威富旗下的戶外運動品牌(國內見到的更多是它的羽絨服)，諢名「樂斯菲斯」。
6、Gucci
奢侈品出於多種原因，不少都沒有正式中文名，於是諢名氾濫，Gucci就是代表。我們所知道的諢名就包括「古馳」、「古孜」、「古姿」、「古琦」。
7、Hummer
這個很Man的品牌，雖然沒有正式中文名，但是它的諢名早已形成固有認知，恐怕即使是有人搶注也無法撼動：「悍馬」。當然，它還有一個直譯的諢名「蜂鳥」。
8、Eckounltd
這個牌子，看名字大家不太熟悉，但大夥一定記得他的logo：犀牛。於是它的諢名自然就是：「犀牛」，其實這樣的諢名也符合它StreetWear的風格。
9、LongChamp
法國的奢侈品品牌，就我所知有2個很奢華的諢名，真的對起名的人佩服得五體投地：「隆尚宮」「瓏驤」。
10、Interbrand
Interbrand不但是搞品牌價值排名的，也會有給各大公司起名的業務，「浪潮」的新英文名「Inspur」就是Interbrand的傑作，不過，迄今為止，Interbrand自己似乎都沒有一個正式的中文名，而是任由「因特品牌」「國際品牌」這樣的諢名流傳。
11、ThinkPad
ThinkPad，諢名「小黑」，親切而且酷。
其他還有如Target(塔吉特)、Tesco(樂購、特易購)、Ebay(電子港灣、億貝)等。
「諢名」的盛行，本身體現了該品牌在消費者群體中的魅力，消費者自發性的為自己喜歡的品牌起名;但「諢名」的盛行也是體現了消費者對該品牌本土化的期待，一旦諢名長期流行，則會形成對該品牌的固有認知，而一旦該「諢名」被其他企業搶注，則會使該品牌處於被動。
上文剛講過不少品牌沒有正式中文譯名，但是諢名橫行。
這次我們就來講一講，有些品牌，已經有了比較正式的譯名——當然，很多只是企業名稱的時候的用法，正式的產品名稱還不一定用到該中文譯名(這與企業名稱不能使用英文的規定有關係);所