消費者記憶
品牌名稱一旦啟用，該名稱就會反覆出現在該品牌相關的電視廣告、海報、包裝、人員推銷和媒體宣傳中，成為消費者頭腦匯聚該品牌相關信息的「交匯樞紐」。一個消費者能否記住品牌名稱，決定了他能否將這個品牌的各路信息聯繫起來思考，形成整體印象。因此，名稱是否容易記憶就會影響營銷信息的匯聚，進而影響消費者頭腦中品牌整體形象的形成。
比如，Polo是上海大眾的一款時尚的小型轎車。電視廣告中Polo的迷人外觀，報紙廣告中介紹的Polo性能，推銷員講解的Polo的品質保障，分散在各個途徑的關於Polo的營銷信息，最終在消費者頭腦中依靠Polo這個品牌名稱來聯繫和歸類，形成整體印象。
容易記憶是品牌起名最基本的要求。為此，企業應該避免晦澀、難記和雷同的名稱。比如，牛排館「豪客來」的招牌名稱富有特殊含義，讓人印象深刻。但「豪佳香」牛排館的顧客卻可能進餐館消費了數次都沒記住餐館的名字，這樣也就難以指望顧客向他們的朋友推薦這一餐館了。與此類似的現象還在房地產業出現，一些諸如「嘉盛花園」、「鴻景小區」等商品房案名往往讓消費者感覺似曾相識，難以留下深刻印象。
為了給消費者造成深刻印象，一些企業設計了一些新奇的、別出一格的品牌怪名。這些怪名常常會引起消費者對品牌格外的注意，甚至引發消費者的議論，而這正是這些企業希望達到的宣傳效果。然而，這種起名方式發展到極端則可能帶來風險。一方面，引發消費者特別的注意和議論有助於品牌知名度的廣泛傳播。但我們必須認識到，這種一時的關注和議論並不一定持久，而品牌名稱卻要被企業長期運用到廣告、包裝等各種宣傳工具上。因此，雖然這類起名可以帶來一時的高注意力，但企業切不要對此的意義過高估計。
一般而言，「精神」產品（如書籍、電影、文藝演出等）由於只是一時的流行，名稱的訴求更強調新奇、感性、別具一格。其他大部分種類產品的品牌起名則應該追求持久的宣傳效果，切不應追求過分新奇的「怪名」。企業應該知道，「怪名」常常在讓消費者一時感覺「新奇」之後，產生某種負面聯想或「彆扭」的感覺。
「千萬不要學英語」這個離奇的書名一出現，就引起了許多英語學習者的關注，因此也吸引了眾多購書者從書店書架上取下該書瀏覽翻閱，很好地宣傳了這本顛覆傳統英語學習方式的書籍。同理，「瘋狂英語」這個「瘋狂」的名稱也非常貼切和生動地表現了這種「大喊大叫」學習方法的「瘋狂之處」。
韓國電影「我的野蠻女友」進入中國引起了轟動。該電影原本的直譯是「我的淘氣女友」。顯然，女友「淘氣的」多，「野蠻的」實在不多。為了見識這稀罕的「野蠻」，許多消費者趕赴電影院觀賞這部電影。
「洩停封」這種治療腹瀉的藥品與香港著名歌星謝霆鋒同音，這個不知有意還是無意的品牌命名引發人們注意、議論和玩笑。但在一笑之後，消費者心頭也不免對這個製藥企業對待藥品的嚴肅態度產生一絲負面的想像，有些消費者甚至可能由此懷疑企業的「操行」。