根據這一規定，每個保健食品只能有一個名稱，其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分組成。其中品牌名和通用名不得使用明示或暗示治療作用的詞語，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，不得使用誇大功能作用的文字、與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語；不得使用庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；不得使用人體組織器官等詞語；不得使用虛假、誇大和絕對化的語言，如「高效、速效、第×代」；不得使用消費者不易理解的專業術語及地方方言；不得使用人名、地名(註冊商標除外)。
此外，規定還特別要求品牌名和通用名都不得使用外文字母、漢語拼音、數字、符號等。通用名一般以產品的主要原料命名，兩種以上原料組成的保健食品，不得以單一原料命名；不得使用特定人群名稱。
在朝暉路的一家大藥房，「××牌孕婦維他片」、「××牌老人通便茶」、「××牌減肥茶」、「××牌新一代清暢膠囊」之類的保健食品比比皆是，另外也有一些保健食品用英文字母作為品牌名或者通用名。
杭州市藥監局保健品化妝品監督協調處處長姚如滔說，以「××牌新一代清暢膠囊」為例，「××牌」是品牌名，「新一代清暢」是通用名，「膠囊」是屬性名。按照《保健食品命名規定(試行)》，「新一代」不符合「不得使用虛假、誇大和絕對化的語言」的規定，「清暢」是「清腸」的諧音，也不符合規定。上述其他產品中，「孕婦」、「老人」、「通便」、「減肥」這些詞語也不符合新規定的要求。其中「孕婦」和「老人」一類的特定適用人群名稱只能用括號標在產品名稱之後，「通便」和「減肥」一類的功能名稱則完全不能出現。
姚如滔表示，保健品用功能命名容易誤導消費者，讓消費者混淆藥品和保健品之間的區別，導致有些消費者把保健品錯當藥吃，新規出台有利於扼制打擦邊球的行為。不過該規定只針對今後新註冊的保健食品有效，此前已經獲得批准文號的產品暫時還可以保留原來的產品名稱。
不過有些消費者對新規定心存疑問。一位購買減肥產品的消費者說，保健品以功能命名在選購時會一目瞭然，比如想買減肥食品，看產品名稱就能明瞭，如果去掉這些信息，會給選購帶來麻煩。
還有一個問題比較受本地保健品企業關注，杭州人喜歡消費的鐵皮楓斗類保健食品一般含有石斛和西洋參兩種主要原料，目前多以鐵皮楓斗晶或者鐵皮楓斗膠囊命名，並且已經深入人心，如果今後要註冊新產品，取名時會比較費腦筋。