合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。
在2000年的保暖內衣大戰中，「南極人」品牌就是由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就裡、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最後消費者把賬都算到了「南極人」這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
我們曾為吉林卓越公司的肉類休閒食品提供企劃服務，在市場調查中我們發現，產於浙江的「鄉吧佬」是卓越公司的主要競爭者，但「鄉吧佬」不能註冊，生產「鄉吧佬」產品的廠家數不勝數。而消費者對「鄉吧佬」產品的品牌認知率也相當低，調查數據分析表明：多達79.2%的消費者只記得「鄉吧佬」這個產品名，而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。57%的消費者認為「鄉吧佬」就是品牌名，對於是哪個廠家生產的都不甚瞭解。
米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛倣傚，也推出以Lite取名的淡啤酒，由於Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞彙，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。
由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多麼重要。 2、尊重文化與跨越地理限制 由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有「蝙蝠」電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
我國的絕大多數品牌，由於只以漢字取名，在走出國門時，便讓當地人莫名所以，有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附註商標，但CHANGHONG在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，註冊了「HiSense」的英文商標，它來自high sense，是「高靈敏、高清晰」的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為「高遠的見識」，體現了品牌的遠大理想。
可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化取名中，由於對國外文化的不瞭解，使得一些品牌出了洋相。「芳芳」牌化妝品在國外的商標被翻譯為「FangFang」，而fang在英文中是指「有毒的蛇牙」，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。
當然，除了國內品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區時，也有犯錯的時候。Whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成「威士忌」，被認為「威嚴的紳士忌諱喝它」，所以紳士們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成「白蘭地」，被認為是「潔白如雪的蘭花盛開在大地上」，意境優美之極，自然紳士們更願意喝它。
3、簡單易記憶
我見過一個有點特別的人名，是我幾年前只見過一次面的一位朋友的兒子，朋友姓王，他的兒子叫王一，取意於「天下第一」，望子成龍的迫切心情可見一斑。這名字雖然有點狂放，但直到今天我還清楚地記得，我想，可能是因為它是我見過的最簡單的名字的原因吧。
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖像等等，都非常簡單好記。
IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦製造商，它被譽為「藍色巨人」。它的全稱是「國際商用機器公司」（International Business Machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己製造了障礙，於是，國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終於造就了其高科技領域的領導者形象。
4、上口易傳播
2002年新年時，本人收到了一條這樣的新年祝福信息：願您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。收到這條信息，我只念了二遍，就一字不差地記了下來，感覺琅琅上口，好認好記，甚至把記它當成了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自己去記。
吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標誌，並標明是通用型越野車，Jeep即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說，稱其來源於一部連環畫中的一個怪物，這個怪物總是發出「吉——普，吉——普」的聲音。非常容易發音和易於傳播。
5、正面聯想
一次和一位朋友聊天，我順便調查他的消費習慣，我問他用的什麼手機，他告訴我，愛立信，並解釋說，他喜歡這名