產品起名字:品牌起名字的原則

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產品起名字:品牌起名字的原則

1、合法。

  合法是指能夠在法律上得到保護,這是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能註冊,得不到法律保護,就不是真正屬於自己的品牌。

  在2000年的保暖內衣大戰中,「南極人」品牌就是由於缺乏保護,而被數十個廠家共用,一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用,非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用,使得消費者不明就裡、難分彼此,面對同一個品牌,卻是完全不同的價格、完全不同的品質,最後消費者把賬都算到了「南極人」這個品牌上,逐漸對其失去了信任。

  我們曾為吉林卓越公司的肉類休閒食品提供企劃服務,在市場調查中我們發現,產於浙江的「鄉吧佬」是卓越公司的主要競爭者,但「鄉吧佬」不能註冊,生產「鄉吧佬」產品的廠家數不勝數。而消費者對「鄉吧佬」產品的品牌認知率也相當低,調查數據分析表明:多達79.2%的消費者只記得「鄉吧佬」這個產品名,而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。57%的消費者認為「鄉吧佬」就是品牌名,對於是哪個廠家生產的都不甚瞭解。

  米勒公司(Miller)推出一種淡啤酒,取名為Lite,即淡字的英文light的變異,生意興旺,其它啤酒廠紛紛倣傚,也推出以Lite取名的淡啤酒,由於Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞彙,法院判決不予保護,因此,米勒公司失去了對Lite的商標專用權。

  由此可見,一個品牌是否合法即能否受到保護是多麼重要。 2、尊重文化與跨越地理限制 由於世界各國、各地區消費者,其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異,使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思,可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國,因蝠與福同音,被認為有美好的聯想,因此在我國有「蝙蝠」電扇,而在英語裡,蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

  我國的絕大多數品牌,由於只以漢字取名,在走出國門時,便讓當地人莫名所以,有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施,被證明也是行不通的,因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹,以其漢語拼音CHANGHONG作為附註商標,但CHANGHONG在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信,則具備了全球戰略眼光,註冊了「HiSense」的英文商標,它來自high sense,是「高靈敏、高清晰」的意思,這非常符合其產品特性。同時,high  sense又可譯為「高遠的見識」,體現了品牌的遠大理想。

  可以說,品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻,在中國品牌的國際化取名中,由於對國外文化的不瞭解,使得一些品牌出了洋相。「芳芳」牌化妝品在國外的商標被翻譯為「FangFang」,而fang在英文中是指「有毒的蛇牙」,如此一來,還有誰敢把有毒的東西往身上摸,芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

  當然,除了國內品牌,國際品牌在進入不同的國家和地區時,也有犯錯的時候。Whisky是世界知名的酒類品牌,進入香港和內地,被譯成「威士忌」,被認為「威嚴的紳士忌諱喝它」,所以紳士們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成「白蘭地」,被認為是「潔白如雪的蘭花盛開在大地上」,意境優美之極,自然紳士們更願意喝它。

3、簡單易記憶

  我見過一個有點特別的人名,是我幾年前只見過一次面的一位朋友的兒子,朋友姓王,他的兒子叫王一,取意於「天下第一」,望子成龍的迫切心情可見一斑。這名字雖然有點狂放,但直到今天我還清楚地記得,我想,可能是因為它是我見過的最簡單的名字的原因吧。

  為品牌取名,也要遵循簡潔的原則。今天,我們耳熟能詳的一些品牌,莫不如此,青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖像等等,都非常簡單好記。

  IBM是全球十大品牌之一,身為世界上最大的電腦製造商,它被譽為「藍色巨人」。它的全稱是「國際商用機器公司」(International  Business  Machines),這樣的名稱不但難記憶,而且不易讀寫,在傳播上首先就自己給自己製造了障礙,於是,國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型,對外傳播,終於造就了其高科技領域的領導者形象。

4、上口易傳播

  2002年新年時,本人收到了一條這樣的新年祝福信息:願您新年新氣象,百事可樂,萬事七喜,心情雪碧,工作紅牛,生活茹夢,愛情鮮橙多,天天娃哈哈,月月樂百事,年年高樂高,永遠都醒目。收到這條信息,我只念了二遍,就一字不差地記了下來,感覺琅琅上口,好認好記,甚至把記它當成了一種樂趣,好的品牌名就是這樣,不但不讓你躲避,還讓你自己去記。

  吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標誌,並標明是通用型越野車,Jeep即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說,稱其來源於一部連環畫中的一個怪物,這個怪物總是發出「吉——普,吉——普」的聲音。非常容易發音和易於傳播。

5、正面聯想

  一次和一位朋友聊天,我順便調查他的消費習慣,我問他用的什麼手機,他告訴我,愛立信,並解釋說,他喜歡這名

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