一、小區,請將我遺忘
90年代初期,成都流行的是「花園、廣場」的樓盤命名,那些「關鍵詞」一今天的眼光來看,算的上很土,或者說很懷舊,更有甚者只有XXX室門牌號,而住宅樓很多根本就沒有命名,印象中連人民公園後面很黃金的地段也是這樣。
二、在「花園」氾濫的年代
「交大花園,美好家園」,據說這8個字,一個字就是一萬。還有太多的花園了,成都彷彿就是花園城市一樣。95年左右,我在一條街上,10分鐘就看到了6個花園,可惜一點也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個再定位,那時候應該可以稱得上「花園城市」了。
三、因為看不懂,所以很羨慕
「花園」的名字在成都氾濫後,接踵而來的是提升於花園之上的「豪園、雅苑、華庭、府邸」的字眼。成都人一下子變得很富足,很讓羨慕,弄不懂一個最悠閒的城市,怎麼就能有這麼多的富豪在我們身邊。大概搬進去,連狗都覺得很驕傲,回過頭來再看看那些過氣的花園,已經有點俗不可奈。
四、從「臨水」到「親水」的概念演化
凡是靠河邊的房子,價格總是高出臨近的一大截。「水岸生活」成了很時尚的概念,全然不管府南河裡面流淌的是什麼?河是被治理了的,而且將長期治理下去,但是小時侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發黃的照片中尋找了。
還有一群不甘寂寞的開發商,總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝,沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道,「臨水」的什麼時候才能「親水」,可以聽到水聲,聞到水香,摸到水形。大概是開發商怕淹死小孩子吧,反正「親水」永遠只能是看看水的樣子罷了。
四、地球村,在成都被濃縮
「河濱印象」從某個開發商斑駁下來後,成都掀起了「世界風」的樓盤命名狂潮,歐洲風情,美洲風情、法式別墅,世界在成都濃縮。看來成都人很幸福,出國是不要簽證的,花30塊打的錢就可以遊覽世界了,的確是「來了就不想離開的城市」。
五、拼湊,為了在美麗下生活
當初萬科人「左拼右湊」弄出了「金域藍灣」,讓很多員工都發出不滿意的信號。認為這是萬科在市區拿到的最好地塊,所以,這名字不咋的,應該更出位,無疑,大家對此樓盤的期望值之高。但現在看看並沒有落伍。記得一個MM聽到「水榭花都」的名字後,說一定要到現場去看看,因為樓盤命名最好能給買家美好想像的空間。這樣的名字雖然也有「拼湊」的嫌疑,但總算有了點誘惑的東西存在了。
大概只有北京的樓盤命名要精粹些,要有底蘊些,因為文化深,國際性強。比如說:CLASS(建於果嶺的上層建築)、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。
而成都現在的樓盤命名仍然停留在營銷階段,有時是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統文化上來。日本人把西方的東西拿回日本,全部揉碎,再加入日本傳統的東西,做出來的東西既出位又現代,只有這一點還值得我們學習。