<命名「激活、跑啊、尖叫」 維生素飲料名稱搏弈 >
繼碳酸飲料、茶飲料、果汁之後，今年的飲料巨頭紛紛押寶維生素運動飲料。去年樂百氏的脈動異軍突起之後，為先聲奪人，2004年跟進的各廠家幾乎都在產品名稱上煞費苦心，耍酷不止，如娃哈哈的激活、華邦的跑啊，更有農夫山泉的尖叫。這些產品剛一上市就引來眾多消費者，尤其是年輕人的眼球。
綜合各廠家的市場活動動向，活性維生素加運動成為這場即將打響的水戰的兩大主題。如華邦宣稱，「跑啊」產品名字直奔主題——跑步流汗，運動生活。「跑啊」作為國家體育總局訓練局運動員專用運動飲料，富含維生素C、B3、B5、B6、B12等活性維生素群，能迅速補充運動訓練後人體消耗的熱量和各種營養素。而娃哈哈「激活」幾乎和華邦如出一轍；作為先行者的脈動將繼續「水分和維生素雙補」的概念訴求。各廠家概念訴求的一致從一個側面反映了大家把著力點放在城市年輕時尚群體身上的市場定位。
至目前為止，隨著娃哈哈的「follow me」、農夫山泉的地鐵、辦公室、籃球場尖叫以及華邦號召跑啊等電視廣告在電視台的投放，這些耍酷的維生素飲料名正在為年輕時尚男女所熟知。如在前一陣流傳「老婆宣言」——１不准對我耍酷，２不准讓我吃醋，３吵架你要讓步，４揍你你要挺住；有好事的人把當下維生素飲料名稱編成了針鋒相對的「老公宣言」並迅速傳播開來，１對我不要脈動要心動２吵架不要尖叫別轟動３讓你吃醋叫激活不要激動４揍你不要硬扛要多跑動。
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有眾多的回復...
這是我的看法:
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這些功能飲料或運動飲,這樣極為時尚和概念的產品中，名字起到了極為重要的作用。
阿爾裡斯（定位理論的作者）說到：對於香水產品的營銷，實在沒有什麼比名字更重要的。
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大家看看各產品的市場表現，與名字優劣的關係，見下。
在此，首先要說明的是：雖然名字不是一切，但是，好名字，或者說正確的名字，讓你名正言順，在品牌形象的傳播和塑造，品牌文化的注入與演繹中起到極為重要的積極作用。爛名字，需要你不厭其繁地「廣告」，而優秀的名字，則本身就是聰明的「公關」。這就與最新的《公關第一，廣告第二》相對應和印證。
優劣排序 名字 廠商
1 脈動 樂百氏
2 激活 哇哈哈
3 勁跑X 康師傅
4 他她 匯源
5 尖叫 農夫山泉
6 跑啊 華邦
7 寶健 統一
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說明3點：
1.脈動，作為運動飲料的名字，確實是最好的，事實上，它的市場佔有也確實是最高的。
2.除了脈動，激活，其他的名字，可以說是，很糟糕。尤其是「尖叫/跑啊」/，「寶健」用在這樣的產品是很不妥當的，而「他她」除了在公共關係傳播（吵作）上有點說辭外，在名字所帶給的產品的營銷力上是軟弱的，因為，很彆扭。
3.樂百氏的名字，其實來自英文的「ROBUST」，意思是「精力充沛的」，中文和英文的發音配合，意義關聯。可見，樂百氏對於品牌名字的認識是深刻的。