新疆雪蓮維藥有限公司（以下簡稱雪蓮維藥）是一家從事新疆少數民族醫藥——維吾爾藥的研究與生產的企業。企業生產的產品雖然獲得政府相關部門及醫藥權威部門的認可，但由於是新企業、新品牌、新產品，市場的接受度還是比較低。所以如何在一定時間內提升產品的知名度，增加消費者對新產品的嘗試性購買就成為了公司負責人近一段時期內較為頭痛的事情。單純的進行大規模的廣告投入，對於了剛剛起步的中小企業來講顯然不是十分現實。一味地進行終端推廣，又因為消費者對產品的不熟悉而效果不甚理想。
在毫無頭緒的翻閱報紙期間，雪蓮維藥營銷總監顧海一個大膽的想法萌生了……
一、 各類管制難出彩
2005年4月26日至5月3日，中國國民黨主席連戰將訪問大陸，5月5日至5月13日，台灣親民黨主席宋楚瑜也將訪問大陸。這將意味著在5月的很長一段時間內，將在大陸各地掀起關於台灣、關於兩岸和平統一的「旋風」。
作為任何一個中國人都能夠體會到這兩次歷史性的來訪，將會對中國的和平統一起到怎樣積極的促進作用。所以此時的雪蓮維藥營銷總監顧海首先想到的是面對這樣的歷史時刻，作為炎黃子孫能不能做些什麼呢？當然作為商人的他又在想，能不能借助這樣的事件提升品牌的知名度？
他及時把這樣一個不是很成熟的想法向遠在上海的董事長饒峰先生匯報，經過多次的溝通與探討，一個小的傳播計劃誕生了。
他們想給連戰、宋楚瑜寄一份公開信，同時通過多方途徑找到了連、宋兩位先生的郵寄地址，並且隨信附上自己公司的拳頭產品，一種用神秘的天山雪蓮為主要原料製作的專治風濕和關節炎的膏藥。同時他們還賦予這些膏藥一些特殊的含義，即希望阻隔在海峽兩岸的傷痛能夠早日癒合。雖然方案並不複雜，但當時雪蓮維藥的負責人寄希望於引起媒體的關注，因為這畢竟代表著一家新疆企業、或是新疆人民對祖國統一的一種期盼。繼而能夠通過對此事件的關注，引起公眾對雪蓮維藥這家企業的關注與瞭解。
但談及台灣畢竟是個比較敏感的政治話題，所以當他們約見當地的媒體記者時，一些記者都感覺是個從活動本身來講是個不錯的創意，也有一定的新聞價值。但是相關新聞主管部門對此已經提前有了交代。對於連、宋訪問的新聞，新疆媒體進行報道只能轉載或刊發新華社的通稿。與此同時，前去郵局的工作人員也碰了一鼻子灰，郵局工作人員告訴他，由於目前沒有實現兩岸直接通郵，而且是寄給兩個政黨領導人的信件，因此也拒絕辦理相關手續。一個剛剛醞釀的計劃看這就要「破產」了。
這時候饒峰董事長的建議從上海傳來，「既然新聞報道受到一定限制，我們為什麼不在這個時候推出相關內容的公益廣告呢？相信媒體負責經營的部門對於送上來的廣告投入應該不會拒絕吧？」
這個建議也很快得到新疆同事們的認同，並且迅速與當地廣告公司取得聯繫，幾乎在一夜之內迅速完成了一個整版的公益廣告。象徵性的在台灣海峽中間貼上一塊雪蓮維藥的膏藥，祝福和祈禱海峽直通能夠早日癒合。雪蓮維藥的同仁們希望通過這樣一個具有一定震撼力的廣告，一方面引起消費者、經銷商的關注，另一方面也希望通過媒體或是網民通過對此公益廣告的討論，帶來另外一個層面上的關注與傳播。
但接下來的事情依然讓人懊惱，當這幅公益廣告送到各個報社廣告部時，平時對廣告來者不拒的主任們幾乎同時說出了同樣的語言，「我們向上面領導匯報、匯報」。結果幾乎也都一樣，這個廣告在這個階段不適合投放。
於是一個帶有一定功利色彩、但同時也是真心誠意想表達愛國情感的計劃就這樣「破滅」了。想「借船出海」的願望此時似乎沒有實現的一絲可能，但就在此時，一條特殊的新聞吸引了雪蓮維藥董事長饒峰的眼睛，有部分主流媒體在十分嚴肅介紹連戰、宋楚瑜大陸行行程的同時，連戰夫人連方瑀曾是選美冠軍這樣的新聞也不斷見諸報端。他意識到其實這個時候，對於中國諸多媒體來講，太需要個性化的新聞了，太需要在進行整體報道的同時，捕捉到一些與眾不同的新聞。況且面對新疆出現的困難，如果這麼就輕易放棄，的確有些可惜。 二、
千里追擊引關注
於是饒峰董事長研究起在桌前攤放著媒體的各類報道，希望從中能夠尋找到一種很巧妙的傳播方式。而就在這個時候，中國廣大民眾的熱情似乎也在一夜間被點燃，在新浪、搜狐等門戶網站上，很多網友激情賦詩，一時間已經被冷落很久的詩歌形式成為了民眾表達心聲的最好方式。
能否創作一首詩歌？既代表一個普通中國人的情感，又能傳遞一定的商業信息？就這樣一首與公益廣告題目相同的詩歌在一群激情澎湃的年輕人中誕生了，這首作者署名為雪蓮維藥的詩歌一直收錄在新浪、搜狐專題網頁的詩集專欄中。並且很快被新浪、搜狐以特殊禮物的方式送給了國民黨、新民黨大陸訪問團。
同時瞭解到連戰4月29日將要在北京大學發