作為營銷人員，都能感覺到，一個好的產品「副品牌」名稱，不僅能促進消費者的記憶，也更能促進銷售，但是在現今的國內企業，都容易忽視產品「副品牌」的重要性。趁至很多企業都沒有此項工作，都是以技術人員在開發時，以公司的名字簡寫加上數字序號進行命名，比如什麼JL001、WL002等等，並最終將此推向市場賣給消費者。
營銷從產品做起，那麼涉及產品的都無大小事了，所以為產品起好「副品牌」不僅能賦予其生命力與滲透力，並且有時能成為啟動市場的利器。
從下面兩個案例相信大家能有所啟示：
案例1：海爾針對現實的用電環境惡劣，及時推出了一款「防電牆」電熱水器。此「副品牌」的命名，不僅讓所有消費者從「副品牌」就能明白利益點！並且海爾也表達了其有針對性的訴求點。最終讓所有的消費者、經銷商、導購員都能理解，從而更方便在各渠道的推廣，所以此系列熱水器一推出，就奠定了海爾在國內熱水器一哥的地位。假如海爾用HE001那相信又是另外一番情景；
案例2：萬和針對現今能源緊張的情況下，推出了一款節能式燃氣熱水器，並命名為V99系列，其意義為，V代表時尚（來源手機），99代表著熱效率，因為通常的燃氣熱水器僅為80%的熱效率，而萬和此款燃氣熱水器，通過冷凝式的核心技術，使熱效率達到99%。所以在產品「副品牌」中，其給予消費者的利益點就一目瞭然了！
通過上面兩個案例可以看出，在給產品命名「副品牌」時。要做好以下幾點：適應當今市場的需求；能促進消費者記憶；能滿足消費者利益點；能利於公司的推廣與傳播（訴求點）；能迅速的尋找支撐點。並且要圍繞好此兩個前提：一是圍繞產品的特點；二是圍繞品牌本身。
例如：
近日，筆者應一朋友（某名牌電熱水器公司老闆）邀請，給予其公司進行新一輪的「品牌體系、價格體系、經銷體系、管理體系、產品體系」構建時，在涉及到的產品體系中，就有一項產品「副品牌」的命名，通過一段時間的論述，筆者結合該企業的現實情況進行了其原有產品的命名。
XXX四大系列產品的「一線」、「一旋」、「一桶」、「一燈」特點太「同質化」，如從產品本身進行包裝顯得勉為其難，所以只能在「XXX」自身品牌上尋求突破點。
從品牌傳播語的「屬於世界的XXX」與「來自德國的XXX」中分析，其要系統性推廣都離不了德國的文化背景，而在這種背景的影響下，命名就脫離不了德國的名人、名城、名山、名水等，所以我先後查詢了德國名人（馬克斯、恩格斯、貝多芬等）、名城（柏林、科隆等）、名山（阿爾卑斯山等）、名水（多瑙河、萊茵河等）等相關背景，但都沒有我所想要的，因為好的「副品牌」命名一要婦孺皆知；二要與產品有相關聯性。
最後我選擇了用德國（歐州）王朝「爵位」進行XXX產品的「副品牌」命名：
1、XXX「一線」系列電熱水器————XXX「公爵」系列熱水器
2、XXX「一旋」系列電熱水器————XXX「候爵」系列熱水器
3、XXX「一桶」系列電熱水器————XXX「伯爵」系列熱水器
4、XXX「一燈」系列電熱水器————XXX「勳爵」或「子爵」系列熱水器
爵位是德國（歐洲）封建君主國內分封貴族的等級制度。它最早出現於十五世紀，在現在的一些歐州國家中仍然繼續沿用。主要可分為公爵、侯爵、伯爵、子爵、男爵這五等，勳爵為（侯爵、伯爵、子爵、男爵）總稱。
用「爵位」命名產品副品牌有三大支撐點：
1、爵位是貴族的身份象徵與體現，而以爵位命名與「XXX」高定位的品牌相匹配，也能凸顯購買「XXX」產品的消費者是貴族的身份，以此滿足顧客在人性中的虛榮心。同時，也能彰顯——為擁有「XXX」產品的消費者提供貴族般的享受是「XXX「企業的追求；
2、爵位是德國（歐洲）封建君主國內分封貴族的等級制度，其悠久的歷史剛好吻合 「XXX」（現今阿里斯頓《百年》、史密斯《八十年》、就連比力奇《喊著五十年》企業的歷史，凸顯「XXX「百年企業的專業性，以此來吻合「XXX」是歐州二十世紀初工業革命結晶的傳播理念；
3、用貴族身份象徵與體現的「爵位」命名產品「副品牌」，能為今後產品包裝、傳播、推廣埋下伏筆，也能對「XXX」來自於德國的文化背景進行更深一步的挖掘。同時，更為XXX在系統營銷上提出了新的考驗——那就是能不能讓擁有「XXX」的消費者享受「爵位」般的感受！