儒家思想文化體現在商業文化中 , 集中表現在對仁、德、信、義與利的取捨上。我國的民族精神是以集體主義為取向的 , 強調群體意識 , 主張大仁大義 , 以和為貴。雖然也存在著「商人重利輕別離」, 但在儒家輕利重義思想的指引下 , 商業文化的主流還是「君子愛財 , 取之有道」以及「取利不忘義 , 欲富必先仁」。興國、利民、愛人、修身、康泰、祥和成為我國民族商業文化的主體精神。
2 、民俗風情對我國商標命名有著深刻影響
我國歷史悠久 , 地域寬廣 , 民族眾多 , 有各具特色的民俗風情 , 對商標命名的影響體現在 : 選用反映本民族本地區風俗習慣的詞彙作為商標品牌。如紹興黃酒「女兒紅」、「狀元紅」、利用典故傳說進行命名 , 如天津「狗不理」包子 ；利用諧音所含的吉祥意兆命名等。
3 、富含文學內涵的詞語進行品牌命名
我國是一個文明古國 , 有著悠久的文學傳統 , 賦予商標品牌一定的文學內涵 , 既能提升商家的品位 , 又能深深吸引消費者。
在我國現代商標品牌中 , 取自文學作品中人名或事物的 , 不計其數。如無錫紅豆製衣集團的「紅豆」品牌 ,「紅豆」讓人倍感親切與溫馨。還有 , 浙江紹興的孔乙己牌茴香豆 , 山西杏花村酒業的「杏花村」 。這些品牌的命名不僅利用文學的影響力擴大自身知名度 , 且與產品屬性高度統一 , 實屬「巧借」、「善借」。
4 、國產品品牌命名具有較為明顯的性別色彩
對女性產品命名時 , 致力於體現溫馨、典雅、柔美、寧靜和諧的意境和氛圍。與女性的陰柔相對應的是男性的「陽剛」, 因此男性產品品牌常體現出男子的強健、英勇、豪邁。只要稍加注意 , 這樣的品牌命名隨處可見。