本市有關職能部門近日將對外灘部分「萬國建築物」門口出現的「外灘×號」招牌亮紅燈，記者昨天在採訪中瞭解到，「外灘×號」作為企業名稱，在使用上受到地域等方面的諸多局限，法律法規也作了相應規範。但是如果作為商標出現，則會受到相關法律的保護，如果是屬於上海市著名商標或中國馳名商標，則更會得到格外「呵護」。因此，有關人士支招：趕緊去註冊商標。
[公司名稱]
必須使用規範漢字
走近中山東一路１２號建築物，可以發現「上海外灘１２號樓」的招牌十分醒目，一旁「中山東一路１２號」的門牌則要遜色許多。門口豎著「外灘１２號咖啡廳」的招牌也格外惹人耳目。
據瞭解，「外灘×號」的招牌最近以來不時受到外界質疑，公安部門已經明確，「外灘×號」的牌子，如果是作為門牌號來使用是不合法的；「外灘×號」作為建築物名稱出現，也遭到地名管理部門的否決，因為該部門至今沒有收到過任何單位有關「外灘×號」的設置申請。「外灘×號」的出現，一直沒有得到各相關管理部門的認可。據悉，管理各方現已達成共識，認定該招牌為非法設置，管理部門將對此發出「整改通知單」。
上海珩意房地產經營有限公司由於坐落在外灘中山東一路１８號，外界便將他們簡稱為「外灘１８號」。昨天下午，該公司市場經營總監李永年在接受記者採訪時表示，「ＢＵＮＤ１８ＲｅａｌＥｓｔａｔｅＭａｎａｇｅｍｅｎｔ．Ｌｔｄ」是他們在北京註冊的公司名稱，「ＢＵＮＤ１８」已經享有相當高的知名度了。
對此，市工商行政管理部門有關人士表示，首先，類似「外灘×號」的招牌不能作為企業名稱使用；其次，在國內經營的公司，註冊時必須用規範的漢字註冊公司名稱，即使是外資企業，其核准的公司名稱，也必須是規範的漢字。
[註冊商標]
並未禁止地名註冊
記者在採訪中得知，「外灘×號」雖不能作為企業名稱註冊，但作為商標註冊，卻不存在法律上的障礙。《商標法》第八條第二款明確規定：「縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標」，儘管地名被納入了商標的禁用範圍，但《商標法》第八條還同時規定，具有其他含義的地名作為商標使用是不受禁止的。所謂的其他含義，實質是指其第一含義，如「鳳凰」，其第一含義是傳說中的一種鳥，當其使用在商品上時，人們也首先將其視為商標，而不是產地——湖南省鳳凰縣。
據有關人士介紹，縣級以下的地名如鄉鎮、村的地名，還有景點地名，比如「雁蕩」等就是可以註冊的。具體說到「外灘×號」，它既不是縣級以上的地名，也不是行政區劃的地名，而是一個區域名。所以，註冊商標並不存在法律上的障礙，這位人士說，「上海新天地」都作為特批商標註冊成功了，因此，「外灘×號」完全可以到商標事務所去查詢，並進行註冊。
李永年告訴記者，他們已經對「外灘１８號」進行了中英文商標註冊，並且設計了圖像。記者隨後到中國商標網進行查詢，結果只查到了「ＢＵＮＤ１８」的商標，註冊類別共有２１類、２４類、２５類、４１類、４３類、４４類等６類。中文的「外灘１８號」和圖像並沒查到。
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「怪名」建築物將整治
《上海市地名志》中寫道：「外灘位於黃浦區東部，東瀕黃浦江。原泛指十六鋪、中山東二路、外馬路交會處至蘇州河之間沿黃浦江兩岸的狹長地帶，現南端約起自新開河。」根據該概念可以判斷，「外灘」不是道路名，而是片區名。如果將「外灘」編號，並且掛在建築物門口，容易造成人們找路的不便。
據瞭解，本市有部分居住區、建築物名稱漏報或至今沒有進行申報。建築物名稱規範與否，市地名辦即將開展梳理。有的建築物不使用經批准的名稱而擅自改成一些假、大、奇、古、洋的名稱，這些現象將被重點整治。市地名辦舉例說，有樓盤公開亮相的名稱為「××曼哈頓」，其實被批准的是另外一個名稱，開發商卻執意要使用更加「跳」的名稱。
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