很多經營者甚至是企業家，在公司成立前就已經開始著手在公司命名有所準備了，我們切不可忽視公司名稱的重要性。
在國外，不少精明的經營者早在這方面開始著手了。他們想方設法來培養、呵護樹立品牌「名字」這一嶄新而重要的無形資產。
當然，真正的能夠在這個方面做成功的優秀經營者，畢竟還只是少數。但是一旦打出名號，那麼所帶來的相關利潤是非常可觀的。一個出名的品牌號甚至可以賣出非常罕見的價值。
市場調查研究表明，有36%的品牌名稱，會對銷售競爭手構成嚴重威脅。其中有12%的品牌名稱能幫助銷售。
這從一個側面說明，在培養和樹立公司「名字」這個賣點的問題上，企業家仍然大有可為。
一個驚人的事實也表明，公司在這個方面傾注的精力，付出的心血越來越多：美國企業界裡，平均每年「改名」或「換姓」的家數至少也在四五千以上。被迫改名者更是不在其數。
通過我們對公司名稱的研究，使我們感到：
公司戰略成功與否，決定於命名的好壞。
銷售戰略的成功與否，決定於命名的層次。
廣告戰略的成功與否，決定於命名的技巧。
商標戰略的成功與否，決定於命名的功力。
因此，可以肯定地說，在當今社會，最重要的商業策劃和決策便是給公司和商品起個好名字。
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