眾所周知，企業及企業產品的名稱對消費者的選購是直接影響的。所以每一位企業經營者，無一例外精心設計企業的名稱，深深認識到它的競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的這句話在一定的程度上證明了企業名稱的重要性。
索尼公司在日本以至在世界的電子工業市場上，都是影響巨大的著名企業。索尼產品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優質的產品與服務，同時也與其命名有很大的關係。
請看盛田昭夫的一段話，他說：「我們覺得確實需要一個公司的名字來傳播我們的信息，我們花了好長時間決定公司命名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時間就進行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗，查閱各種字典，尋找一個響亮的名字。」索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短並能用羅馬字母拼寫，無論在哪個國家，都必須保持相同發音的公司名字費盡腦汁，查了不少字典。他們在拉丁文中，看到一個：「SONUS」的詞，是「SOUND」的原型，這個詞的發音與日文中「生意」一詞的發音接近，他們覺得可以採用。另外，當時有個「SONNY」或「SONUS BOY」的詞也很流行，其意思是，正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義，兩相權衡，在「SONUS」和「SONNY」當中，他們選擇了後者。但後來發現「SONNY」這個詞如果用羅馬字拼出，其發音正好與日文中的字相同，而字是生意人的大忌，於是他們將「SONNY」中的N去掉一個而成為 「SONY」。「SONY」既諧「SOUNS」之音，又集「SONNY BOY」之意，同時又富有樂觀正直的含義。盛田先生不禁又想起公司產品的商標，「SONY」易懂好記，索性一切產品均以「SONY」為標誌，而公司名稱也由「東京通訊工業」正式改為「索尼」。在其質量的保證下，「SONY」成為高品質的象徵；索尼公司成為世人皆知的名牌企業。
具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的企業名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的舉興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象有著重大影響。
在日本膠卷市場，曾經有過這樣一場競爭，競爭雙方是富士和櫻花兩個公司。在50年代，櫻花公司在膠卷市場有超過一半佔有率。然而，隨著時代的變遷，富士的市場佔有率越來越大，終於擊敗櫻花公司，成為膠卷市場霸主。
根據市場調查，這場競爭的關鍵在於企業名稱上。在日文裡，「櫻花」這個詞語瓜了「桃色、軟性、模糊」的形象，而「富士」則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起，給人以良好形象。由於「櫻花」受不良形象影響，各種廣告都無濟於事，只有節節敗退。因此，在給企業取名字時，應仔細研究消費心理以及市場的發展變化，為企業選取一個給人印象深刻、具有時代感與衝擊力的名字。
企業名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有很大關係。在生產資料私有制條件下，企業名稱的確立一般是以企業創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。
在我國，新中國成立之後實行計劃經濟，因而企業的名稱根據國家統一的原則，都由企業主管部門來確定，企業自身無權確立或更改名稱。那時企業名稱的構成絕大多數為或。所謂，就是地名+經營業務名稱+企業組織形式，如上海汽水廠。所謂，就是上再加上財產責任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法命名企業，一方面可看出企業是屬於全民所有制，還是屬於集體所有制，明顯顯示出計劃經濟的色彩；另一方面，可以看出該企業的所在地及本企業生產什麼產品，但根本看不出企業產品的知名度與競爭力。
市場經濟的發展，使企業名稱及其構成發生了重大變化，這就是在企業名稱中出現了商號。如北京四通辦公設備有限公司，其中是企業商號。而且作為區別不同企業的企業名稱，基本構成變為，或是地名+商號，如；或是商號+經營業務名稱，如；或是商號+企業組織形式，如。而無論哪種，商號都有是必不可少的。因此，在市場經濟條件下，作為識別經濟主體的主要樣式，企業名稱實際上是指商號。只有商號才是企業名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權加以保護的東西。所以本書所講的作為企業標識的企業名稱，實際上是指商號。
商號雖只是幾個漢字的組合，但表現的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義。作為企業標識，它儲存著企業資信及其產品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽的載體而具財產價值，同時，就某個商號而言，它還反映著該企業的文化品位，沉澱著特定時代，特定地域，特定群體的文化心態及其商業追求，具有潛在的文化價值。顯而易見，一個著名商號確是一份十分重要的無形資產。然而中國許多企業，因為至今仍忽視這出自己的商號，在市場競爭的叱吒風雲中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被滄為廉價品代名詞的嚴酷現實，有不少就是商號不響，商譽不高釀成的苦果。
在國外，商號早已成為億貫資財。的商譽已高達310億美元，相當於其年營業額的兩部。家喻戶曉的，其商譽已值244億美元。早在1967年，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因為憑商譽，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是著名商號的所獨有的魅力。
中國企業界商號意識的失落，是長期以來單一計劃經濟體制留下的缺憾，企業被看作是政府部門的附屬物，名稱中通常只冠以省、市、縣名來顯示其性質或級別；有時在同一地區遇有數家同類企業時，則乾脆用序號加以區別，如第三棉紡織廠、無線電元件十一廠等；而企業名稱中唯獨缺少屬於自己的名字──商號。值得欣慰的是，中國現在企業正在醒悟，不少企業已經擁有了屬於自己的商號。
企業名稱作為企業整體的化身，已被越來越多的企業掂出了份量。如何培育企業自己的商號，中國企業界正進行著艱苦卓絕而有成效的探索。
隨著向市場經濟過渡，由於這去那種或命名法已不負企業識別的要求，我國許多企業必然面臨著一個更名的問題。近年來，廣東省有一批企業在市場經濟的洗禮下，正興起一股更名熱。如鄧小平同志南巡視察過的廣東珠江冰箱廠，現改名為。該企業原是國家一級企業，現改名為科龍，取意是的簡稱，這是公開宣言，說明該企業將向科學進軍，從原來的生產型逐步發展為適應市場需要的生產科研型。重視企業命名，在很大程度上是改革大潮衝擊的必然結果。
隨著環境的變化，對於一些企業更名是必要的。但是，企業更名必須慎重，因為更名對於保持企業形象的穩定性是不利的。企業更名屬於戰略性決策，必須在綜合了各種因素慎重考慮後才能進行。
企業更名的最大原因是企業原有的名稱中缺少商號。而如果企業名稱中原來有商號，更名的原因則是這個商號不響亮。企業名稱的更改，雖然是表面形式，但在一定意義上也反映著它的實質內容，使企業的知名度擴大，進而擴大產品銷路。
企業更名的時機也是很重要的。企業經營發生變化或者企業性質變化之時，一般都是企業更名的好時機，比如從國營企業改成股份制企業之時。如果企業已有很長的歷史，也可以考慮啟用老商號，比如上海汽水廠已重新啟用有130年歷史的商號。
現在南方企業出現更名熱。也是中國外向型企業發展發生質變的一個信號。也就是說，這是擺脫在發展初期命名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業慣例和其他國家的文化習慣對接的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在全球經濟一體化的今天，是企業經營者再也不可掉已輕心的大問題。創業之初決策者在命名上的隨意性與偏愛，在封閉條件下往往看不出來，一旦企業發展到要面對全球市場的時候，就看出了當時文化視野的狹小，明白了名稱是企業文化的深層問題。
由上可知，企業、產品命名是一門大學問。現在許多國家都有命名專業公司，組成公司的成員包括語言學家、撰文人才、企劃人才、想像力特別豐富的等等。美國涅姆萊伯公司專事起名，問世已20餘年，頗有影響，往往起一個名稱收費高達10萬美元，這說明起名是一項獨特的創造性的思維活動。
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