名字就是財富。尤其在互聯網上，名稱是你最有價值的資產，這正是互聯網與現實世界的主要不同之處。一切以名稱開始。針對網址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營銷大師阿爾·裡斯曾提出八條指導原則，當然它們對互聯網以外的品牌同樣有效：
1.名稱越短越好
給公司取名簡單可以達到短小精悍的效果，有助於提高消費者對品牌的認知能力。實際上，所有品牌的名字都不應該複雜難記。品牌名的詞、音節和字母都很寶貴，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長單詞。尤其對技術性產品而言，如果你希望擁有一個廣闊的客戶群，而不是僅停留於那些早期接受者（指那些樂於購買任何新技術的顧客），那就要起一個簡單的、能吸引非技術用戶的名字。
2.名稱要簡潔
簡潔不等於詞的長度就短。簡潔的名字只重複用字母表中的幾個字母。簡潔的公司起名字便於傳播，言簡意賅，一目瞭然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個名字口口相傳的可能性，又能夠向消費者傳達廣泛的含義，有助於引起品牌聯想，引起溝通的慾望。
3.名稱應該能揭示所屬類別
成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個產品種類的一些本質特徵，從而強化產品定位。讓消費者透過名字就感受到產品所帶來的利益，其效果更具魅力。
4.名稱應該獨特
品牌的認知度與名字是否獨特、與眾不同關係甚大。用新鮮的方法來表達的想法往往會更加吸引我們去仔細傾聽。完全創造出來的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等等，簡短有力，個性鮮明，便於人們記憶。最常見的是使用奇特的比喻，這種簡單的方法能讓你從一種形象聯想到另一種形象，增加關注度。
5.名稱最好押頭韻
押韻或押頭韻，是一種定能使你的牌子令人難忘的方法。聲音的重複非常有利於加強記憶，如沃爾沃(Volvo)、可口可樂(Coca-Cola)、勞斯萊斯(Rolls-Royce)等。這些名字元音與輔音間隔，音節迴環往復，具有詩歌一般的結構，不僅看起來優美，聽起來順耳，讀起來也琅琅上口。如果把它們的音節分成四個部分，即大體是A-B-A-B的結構，這種結構對於所有語言的詞語來說都是一種理想的組合。所以，如果你想要人們記住什麼，就讓它們押韻吧。西方詩人就喜歡押頭韻，覺得重複一個聲音會產生美的效果，也容易被記住。廣告語當然也可以這麼做。
6.名稱必須是可讀的
只有琅琅上口的商標才能給消費者留下深刻印象。要避免不好發音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞彙來為公司取名。
有些人使用比名字還大的標誌符作商標，還有人使用一些字體來表達他們認為品牌應該具有的特徵，強調商標的特徵而忽視了商標是否容易發音。有些人選擇了難認的字體，而容易辨認恰恰是選擇商標所要考慮的最重要的因素。另外，誇張的風格或設計一定不能以易讀性為犧牲，不管商標設計得多麼漂亮，如果難以理解，就要放棄。
7.公司取名的名稱應該有震撼力
和自然語言不同，產品或是企業的名稱，其含義大多來自於消費者對類似產品或企業名稱的體會。如果人們無法對這一名稱產生共鳴的話，它就很難得到認可。因此，最好的品牌名稱總能給人以震動或驚奇。
給人以強烈的感情色彩的名稱更容易記。人們喜歡那些能激起他們情感的詞彙。如果你想要喚起人們的熱情，想要創造出本身就易於傳播的詞彙，你最好將人們的感情因素考慮在內，想想怎樣才能激起人們的情感。
8.如果情況許可，公司起名應考慮以人名來起名字
用創建者的名字作品牌名稱能提升品牌的公共宣傳潛力。品牌是冷的、無聲的和無生命的，媒體只能採訪真真實實的大活人，並且只要有可能，他們採訪的一定是首席執行官，而不是品牌經理。
如有許多世界品牌都是以人名命名的，如福特、吉列、本-傑瑞、卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）、查爾斯·施瓦布（Charles Schwab）等等。戴爾電腦最初是在個人電腦有限公司（PC Limited）的牌子下銷售產品的，後來公司認識到用「戴爾」的名字更有力，於是改名。邁克爾·戴爾獲得了廣泛的公共宣傳，它直接使品牌獲益，而他的對手們就沒有這樣免費的便利了。
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