企業取名字:好商名是財富的聚寶盆

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企業取名字:好商名是財富的聚寶盆

   一、名字也是生產力

  俗話說得好:「名不正則言不順,言不順則事不成。」對於企業經營者而言,給產品起一個好名字也是至為重要的一個環節。名字起好了,大家喜歡,消費者容易記住,再加上其它生產經營環節也做好了,產品俏了,那也就快成為品牌了。所以說「名字也是生產力」實不為過。

  有人認為,相對於技術設備等設備硬件方面的投入來說,命名似乎無足輕重。可是,市場現實中的無數次教訓卻告訴我們,這個看起來不起眼的環節,往往是很關鍵的一筆無形資產的投資,它不但回報率遠遠超出預想,而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理,會使企業的整體投資發揮出極限效益來。

  綜觀馳名商標,如「海爾」、「紅桃K」、「娃哈哈」、「樂百氏」、「EXXON」、「SONY」、「ACER」等好品牌,它們無一不是得益於當初高度重視命名這個投資環節。世界上成功的大企業,更是無一不看重命名這個投資環節。如美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字,邀請各方面的專家,歷時6年,耗資1億余美元,調查了55個國家和地區,最後從設計的1萬多個商標中選出一個商標,這就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如「SONY」、「ACER」等命名,也都是一筆巨大的投資,當然,其最終的回報也是相當豐厚的。

  然而,目前國內不少企業在品牌設計中,卻缺乏這種投資意識。至少,在他們的心目中,還缺乏「名字也是生產力」這個概念。他們往往採用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待,從而給企業發展帶來負面效應。由於當初不認真鑽研給產品和企業起名字這門學問,國內很多品牌無特色,缺乏個性,甚至名稱雷同,結果企業的規模發展越大,當初命名投資中問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這麼幾句話:「『紅棉』遍地開,『珠江』到處流,『五羊』滿街跑,『熊貓』遍地開,『三角』滿天飛,『鑽石』到處撒,『羊城』處處見,『粵穗』眼底收。」這就是對名字雷同現象的準確描繪。其實這種現象,在其它地方也有不少,如起名「三峽」、「三門峽」、「泰山」、「黃山」等的,為數甚多。這種現象,確實到了該變一變的時候了。

  二、名字是企業的無形資產

                  

  一般說來,公司或企業的名字即不同於廠房、機器、設備等物品,可以生產、加工出產品;也不同於被拿到市場上銷售的商品,可以參與流通。即公司或企業的名字並不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。

                  

  但是,公司或企業的名字卻可以間接創造價值,有時候,它所創造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等,甚至比有形資產所創造的價值要大得多。

  在當今世界上,價值連城的企業名稱絕不在少數。比如,可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等,都是價值數十億、數百億美元的名字。

  一個好公司、好企業的名字是屬於企業的無形資產,而它的價值儘管可以大致用有形的數字評估出來,但是,如果有人要想把其買斷,則是根本辦不到的。

  具體說來,公司或企業的名字之所以是企業的無形資產,主要表現在以下幾點:

  1、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。

                     

  在現代社會,無論是生產商還是銷售商,要想進入市場,參與市場買賣的種種活動,都必須佔有一定的場地,並為這一場地起個名字。

                  

  名稱是企業的依托,沒有名字的企業,即不可能成為真正的企業,也無法去賺錢。

                  

  「王二燒烤店」、「張玉茶莊」、「李四小吃店」等等名字,儘管俗了些,但有名字總比沒名字好。

                     

  市場要求公司與企業必須有名字,消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候,不可能總是「去這家」、「去那家」地說。

                  

  並且,人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。

        

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