索尼公司在日本以至在世界的電子工業市場上，都是影響巨大的著名公司。索尼產品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優質的產品與服務，同時也與其取名有很大的關係。
請看盛田昭夫的一段話，他說： 我們覺得確實需要一個公司的名字來傳播我們的信息，我們花了好長時間決定公司取名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時間就進行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗，查閱各種字典，尋找一個響亮的名字。 索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短並能用羅馬字母拼寫，無論在哪個國家，都必須保持相同發音的公司名字費盡腦汁，查了不少字典。他們在拉丁文中，看到一個 SONUS 的詞，可能是 SOUND 的原型，這個詞的發音與日文中 生意 一詞的發音接近，他們覺得可以採用。另外，當時有個 SONNY 或 SONUS BOY 的詞也很流行，其意思是 可愛的小傢伙 ，正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義，兩相權衡，在 SONUS 和 SONNY 當中，他們選擇了後者。但後來發現 SONNY 這個詞如果用羅馬字拼出，其發音正好與日文中的 損 字相同，而 損 字是生意人的大忌，於是他們將 SONNY 中的 N 取掉一個而成為 SONY 。 SONY 既諧 SOUNS 之音，又集 SONNY BOY 之意，同時又富有樂觀正直的含義。 盛田 先生不禁又想起公司產品的商標， SONY 易懂好記，索性一切產品均以 SONY 為標誌，而公司名稱也由 東京通訊工業 正式改為 索尼 。在其質量的保證下， SONY 成為高品質的象徵；索尼公司成為世人皆知的名牌公司。 具有高度概括力和強烈吸引力的公司名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的公司名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的舉興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。公司名稱對樹立公司良好形象有著重大影響。
1 、公司取名原則：
（ 1 ） 注重人和，起名時致力挖掘公司名稱的文化底蘊；
（ 2 ） 注重地利，起名時致力拓展公司名稱的歷史潛能；
（ 3 ） 注重天時，起名時致力開發公司名稱的時代內涵；
（ 4 ）應強化標誌性和識別功能，避免雷同；
（ 5 ） 應加強公司取名與品牌、商標的統一性；
（ 6 ）應避免無特徵的公司名稱，要突顯名稱的 個性 。
2 、公司取名技巧
（ 1 ）公司名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
圖中縱坐標代表大眾對公司名稱的平均認知程度，橫坐標代表公司名稱字數的多少，圖中帶條紋的方塊表示認識度。從圖中可以看出，名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如 南貨 店的 南貨 兩字，當鋪中的 當 字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性，好記好懂。
（ 2 ）公司名稱應符合公司理念、服務宗旨，這樣有助於公司形象的塑造。如藍鳥大廈的 藍鳥 兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了 藍鳥之情 ，從而樹立起良好的公司形象。
（ 3 ） 公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團的 北辰 ，天地快件中的 天地 ，聯想集團的 聯想 等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。
（ 4 ） 公司名稱應具備不同凡響的氣魄，具有衝擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的 四通 ，取自英文 STONE 同音，意為石頭，象徵著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。
（ 5 ）公司名稱要響亮，易於上口。如 麥當勞 三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利於傳播，從而很難達到大眾的共識。
（ 6 ）公司名稱要富於吉祥色彩。如，金利來遠東有限公司的 金利來 原來叫 金獅 ，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有 金輸 的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將 金獅（ GOLDLION ） 改為 金利來 意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！
（ 7 ）公司名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，並能迅速為大眾所接受。
（ 8 ）公司名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀 20 年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱 CoCa-CoLa 直譯過取 , 於是翻譯者將該名稱發音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是 蠟制的母馬 或 緊咬蠟製品的蝌蚪 的意思。試想有這樣名稱的公司生產的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設計名稱，瓶上所註明漢字則改為 口中快樂 ── 可口可樂。 總之，判斷一個公司名稱好壞，標準在於是否易於記憶，其形象是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應當是 音、形、意 的完美結合，以達到好看、好記、好印象的效果。
以往，許多公司在使用名稱上常常採用多維方式，即公司名稱與產品名稱分離，不同產品又有不同的名稱。這種方式雖然能使公司降低經營風險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費用，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利消費者辨別，從而造成混亂；公司名稱與品牌的不一致性，不利於公司形象的樹立與傳播。 隨著信息時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，公司名稱與品牌取名應盡量統一，以起到相輔相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌產品做為公司名稱可提高公司知名度，那麼，一種產品如利用名牌公司的名稱作為品牌，也可提高產品的市場佔有率， SONY 公司就是一個很好的典範。