做好品牌服裝的起名首先要明白自己的定位和原則，那麼品牌服裝有著怎樣的定位和原則呢，看本文介紹
服裝品牌的三大發展規律：
規律一、產品是基礎
沒有產品優勢的服裝品牌，有如空中樓閣；產品是服裝品牌的基石，產品本身的差異化、產品線的寬度和產品所具有的獨特風格，等等，都是產品的核心要素。
1、產品創新是最佳出路
在產品同質化的市場上，什麼是最佳的突破市場的利器，是產品創新。
中國人普遍「喜新厭舊」，服裝的產品創新，正是迎合了他們的這一需求。
柒牌男裝，由於創造了「中華立領」，所以大火特火，不但「中華立領」賣起來了，甚至還帶動了柒牌的其他服裝，這就是創新性產品的威力；
2、產品開發主流化
服裝需要產品創新，但是，不管不顧市場的發展趨勢，而去開發遠遠超過市場需求的產品，或者一味追求另類，都容易導致產品創新的失敗。
超限戰策劃的觀點是，服裝的開發，應該走主流化道路，而不是純粹的個性化道路。個性化，雖然另類，但是容易造成市場過於狹窄，也往往容易進入「開發過早/創新過分」的死胡同。最穩妥、最有效的開發辦法是：適度創新，摸著石頭過河，所謂石頭，就是產品開發的主流化道路。
3、中小企業產品開發可以不要風格
在服裝產品和品牌同質化的時代，只有風格、個性才能創造競爭優勢。
作為運動品牌，卡帕服裝針對的目標群體主要是城市年輕白領，品牌走時尚路線，它的產品開發也完全走的是時尚風格，從顏色搭配、款式樣式包括收腰等各方面，都高度地體現出時尚的感覺，深得城市時尚人群的喜愛。
規律二、品牌文化是生命
服裝是文化消費，不是物質消費。
1、服裝不是製造出來的
中國人講「文如其人」，其實，服裝也是這樣，服裝如人。
有什麼樣的設計師，就有什麼樣的服裝。或者青春陽光，或者高貴典雅，或者激情奔放，或者活力性感，或者另類乖張，它們都是人的個性的外在表現。
2、挖掘傳統文化
中國傳統文化博大精深，服裝品牌的文化塑造，可以從傳統文化中提取不竭的資源。
傳統文化與服裝的結合，主要體現在兩個方面，一是產品設計，二是品牌內涵的挖掘。
3、服裝消費是為了自我表達
每一個人都有表達自我的慾望，每一個服裝消費者都有自己的故事需要表達。
服裝在消費過程中，更多體現的是消費者的價值觀和生活方式。隨著中國經濟的發展和人民生活水平的提高，中國人被壓抑了幾千年的自我表達慾望，在近些年噴薄而出。
規律三、終端突破是關鍵
終端營銷突破，主要從兩個方面展開：重點市場突破和重點終端突破。
首先，是進行重點市場的突破。
1、以點帶面突破重點市場
通常來說，要想在強手如林的市場上穩健發展，必須建立明確而穩定的區域市場。在有限的空間內創造局部優勢，贏得較大的市場份額，從而有效抵禦競爭攻勢，保存並壯大自己，這是企業競爭取勝的一把利器。
與其在整體市場上與競爭強手短兵相接，不如在區域市場上創造優勢；與其在廣大市場範圍上佔有極小的市場份額，不如在某幾個區域市場內提高市場佔有率！
我們的觀點是到適宜的地方去發展，先吃肉後啃骨頭，服裝企業要先把市場上容易進攻的市場拿下，先樹立榜樣，然後再去進攻其他市場；
這個時候的擴張一定是抓重點、抓關鍵，先找到企業容易起量的市場，發展起來之後，再向其他市場擴散。
這就是集中資源，利用差異化策略，以點帶面突破的策略。
將目標市場分為 A、B、C三類市場。把企業資源重點投入到A類市場，運用區域市場搶佔第一戰術（ARS戰術），迅速在市場上搶佔戰略制高點，建立樣板示範市場，從而帶動、輻射周邊縣市。
2、終端攔截突破終端
其次，服裝企業還要在重點市場，選擇重點終端來進行突破。
總之，對於服裝品牌來講，產品是基礎，文化是生命，終端是關鍵，只有三者的有機結合與高效統一，才能創造傑出的服裝品牌。
一、理想的品牌名稱應該遵循以下原則：
1、符合品牌核心定位。
每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業屬性，表達品牌的定位和價值，便於傳播的一體化。
2、與競爭對手區隔化。
世界戰略管理大師波特（Porter）認為，企業的競爭必須實現差異化。即比競爭對手提供「與眾不同的主張」（USP）。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單一，差異不明顯。隨著全球經濟一體化的加速，現在企業正經歷全面的「同質化」。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 「人民的汪洋大海」，都成為「同志」。
3、符合目標顧客價值審美個性。
按波特（Porter）集中化競爭戰略理論，企業要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個「特定的顧客群」和「細分市場」。
當今中國正處於深刻的社會轉型期，社會階層逐步細分：BOBO、中產階級……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今後的社會將步入CLUB經濟時代，每個小群體都會圍繞「自己」的「組織」，消費「自己」的品牌，在「自己」的「地盤」活動。
世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉變。可以說，面對階層細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果拿不出新招，細分市場，採用二維、三維戰略，創造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的「一體化」無細分戰略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。
4、與良好視覺的圖案和符號相配。
「好馬配好鞍」。有了一個好名稱後，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌專家大衛愛格（David a Aker）認為，「一個成功的符號或標誌，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象」。例如「耐克」（Nike）的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰
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