公司名稱既重「連續性」，也重「國際性」，更重「發音性」和「簡單明瞭性」等諸多特性，比單純商品取名難度要大。但注意以下十二條規則就能取得理想得名字。
規則一：移情別戀
新成立公司最好與舊公司能有連續性，好讓消費者產生「移情別戀」之心。如寶潔公司就有同一公司生產得多種洗髮及洗滌用品問世。「聲寶企業」與「新寶科技」也是移情之例。如果「愛之味」之後再出現個「海之味」得品牌或公司名，「康師傅」之後再來個「馬師傅」，企業形象將會在大眾腦海中更持續，因此很容易想！
規則二：升級換代
如果新商品名出現後不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業形象！即使您使用單打獨鬥型得名字。「XXX可樂」之後出現「XXX純淨水」即是一例。比較保守得公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。
規則三：異曲不能同工
像「英姿帶」、「背背佳」爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。
規則四：使名衝擊力
廣告人一天到晚說「衝擊力」，可惜，名字中帶有它得太少了，真正對顧客有衝擊力得公司仍是昨日黃花。
規則五：全球能行
有一家汽車取名「NOVA」後在西班牙上岸才發現NOVA在西班牙語中為「不會走得東西」。那時候，取名人員幾乎淚灑巴塞羅納。
規則六：沒有歧義
日本一家蛋糕公司好高興取了「LAPUTA」拉丁式名字。結果行銷葡萄牙時這個字卻變成「煙花女」，有誰敢拿賣肉為生得蛋糕。由此可見，同樣得取名在不同國情下，仍會產生天壤之別得效果。
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