常言道，「商名叫響，黃金萬兩」 。美國經濟學家戴維·貝爾說過：商名是企業形象和品牌的載體。索尼公司創始人盛田昭夫說過：起一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高企業的知名度與產品的市場競爭力。由此可見，商名的重要性不言而喻，甚至，可以肯定商名對商業活動的成敗具有舉足輕重的作用。
公司名稱的重要性體現在哪些方面？
一、公司名字是企業形象的化身。商名是企業理念的最重要體現，商名內涵是企業文化的核心，對企業的發展有著舉足輕重的作用。
二、公司名字是企業資產。商名存儲著大量市場競爭力的信息，作為商譽的載體而具有財產價值，反映著企業的文化品味，是企業十分重要的無形資產。
一般來說，商名不同於廠房、機器設備等物品，商名是要面向客戶和廣大的消費群體，商名雖然不直接的創造價值，賺取有形資產，但是，商名在間接創造價值方面的能力，萬萬不能小覷，它所創造的價值甚至比那些廠房、機器設備等有形資產大所帶來的收益要大的多得多。
三、公司名字是老闆身價與實力的載體。眾所周知，市場要求企業有名字，以便消費者加以區分和選擇。消費者更嚮往那些名字響亮、好聽的能給人以享受和滿足的企業去消費，因此，商名的好壞，決定著企業是否能更好的走向市場，開拓市場空間。
四、公司名字是市場競爭的有力武器。商名是企業競爭的重要武器，好的商名，能迅速的吸引客戶的注意力，並達到過目不忘的效果。好商名是把競爭對手的客戶轉移到自己這邊來的基礎，即是兩個企業在其他方面沒有多大差別，一旦在商名上略佔優勢，在客戶心理產生的效果就迥然相異，很容易的成功鎖住客戶。
五、打響公司知名度，在與巨額廣告費，更在於好的商名。企業要把產品賣出去，通常要在電視，報刊等媒體做廣告，此類廣告價格昂貴，許多企業花掉巨額費用而得不到應有的回報，付出昂貴的廣告費但能否有人看到或看到能否達成銷售量還是個未知數，甚至連廣告費都收不回來。如：著名的央視廣告標王山東秦池酒廠，愛多VCD，孔府宴酒等都是因為賣產品的錢不夠交巨額廣告費而倒閉的。
事實告訴我們，知名度在於廣告宣傳，更在於易被接受的好商名，其實，一個好的商名，本身就是一則很好的廣告，具備廣告的功能。比如，「北大方正」、「聯想集團」等商名，讀起來朗朗上口，容易引發聯想，使人在茶餘飯後、街談巷議中樂於提及。
六、一個好商名是聚寶盆。消費者的消費心理趨於成熟，他們所購買的不僅是產品，商名的附加值。這種附加值就是消費文化，就是消費品位。一個好商名不僅能給消費者以美的享受，不僅為產品增光添色，提高產品檔次，而且還能增加產品的文化附加值。因此，好的商名在滿足消費者的品味要求的同時，也實現了自己的經濟價值。
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