俗話說得好：「名不正則言不順，言不順則事不成。」對於企業經營者而言，給產品起一個好名字也是至為重要的一個環節。名字起好了，大家喜歡，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏了，那也就快成為品牌了。所以說「名字也是生產力」實不為過。
有人認為，相對於技術設備等設備硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，市場現實中的無數次教訓卻告訴我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。
綜觀馳名商標，如「海爾」、「紅桃K」、「娃哈哈」、「樂百氏」、「EXXON」、「SONY」、「ACER」等好品牌，它們無一不是得益於當初高度重視命名這個投資環節。世界上成功的大企業，更是無一不看重命名這個投資環節。如美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，調查了55個國家和地區，最後從設計的1萬多個商標中選出一個商標，這就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如「SONY」、「ACER」等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，其最終的回報也是相當豐厚的。
然而，目前國內不少企業在品牌設計中，卻缺乏這種投資意識。至少，在他們的心目中，還缺乏「名字也是生產力」這個概念。他們往往採用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待，從而給企業發展帶來負面效應。由於當初不認真鑽研給產品和企業起名字這門學問，國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業的規模發展越大，當初命名投資中問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這麼幾句話：「『紅棉』遍地開，『珠江』到處流，『五羊』滿街跑，『熊貓』遍地開，『三角』滿天飛，『鑽石』到處撒，『羊城』處處見，『粵穗』眼底收。」這就是對名字雷同現象的準確描繪。其實這種現象，在其它地方也有不少，如起名「三峽」、「三門峽」、「山」、「黃山」等的，為數甚多。這種現象，確實到了該變一變的時候了。
二、名字是企業的無形資產
一般說來，公司或企業的名字即不同於廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品；也不同於被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業的名字並不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。
但是，公司或企業的名字卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產所創造的價值要大得多。
在當今世界上，價值連城的企業名稱絕不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名字。
一個好公司、好企業的名字是屬於企業的無形資產，而它的價值儘管可以大致用有形的數字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。
具體說來，公司或企業的名字之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：
1、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。
在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須佔有一定的場地，並為這一場地起個名字。
名稱是企業的依托，沒有名字的企業，即不可能成為真正的企業，也無法去賺錢。
「王二燒烤店」、「張玉茶莊」、「李四小吃店