一些企業公司不是靠自己的努力去創自己的聲譽和著名度，而是想方設法套用另外著名企業的名稱，為自己的公司起名，專門使消費者產生誤解，以此來擴大自己的影響。這是與「商標」的本質特性和商標法的規定相悖的，是行不通的。
一般來說，缺乏標誌性的品牌和商標主要有以下幾種類型：
如：幾家煙廠都生產「大前門」牌香煙，使用同一商標圖案，屬不同企業生產的同類產品，使用同一品牌或商標。
「熊貓收錄機」、「熊貓牌洗衣粉」、「熊貓牌雨傘」等，屬不同類產品使用同一品牌和近似商標。
「三羊」牌和「山羊」牌，「飛燕」牌和「飛雁」牌，「555」牌和「三五」牌，「雙菱」牌和「雙稜」牌，「山河」牌和「河山」牌，屬文字不同，但發音相近、含義雷同的品牌和商標。
「天民」牌和「大民」牌，「金鳳」和「金風」牌等，屬雖發音、含義不同，但外觀近似的商標。
另有資料統計，1990年瀋陽有17家「四通」公司，1993年北京有60家「四通」公司。天津「狗不理」有130年歷史，而今全國冒牌的「狗不理」至少有200家之多。在我國，以「長城」、「熊貓」、「華夏」等取名的商標多之又多。
類似或近似的商標名稱，缺乏奇特的個性，很難突出自己的優勢，也貶低了商標的代價。