企業名稱是用文字來表現的識別企業的品牌要素，是企業的第一人稱，它不僅要起一個識別作用，更要表現出企業的本質，如經營思想、企業精神、文化理念等抽像的東西。企業名稱是企業個性的表達，借文字而使之形象化，能夠加深公眾和消費者對企業的良好印象。現代企業中傾向於多元化經營的越來越多，因而對企業名稱的設計要求也越來越嚴格，對舊的企業名稱的革新問題也越來越重視。
在策劃設計企業名稱前，必須認真考慮公司品牌的整體性，與公司所從事的產業的相關性，與商品形象的適應性和在開拓國際市場時應具有的傳播性等因素。企業名稱的命名原理跟品牌命名是一樣的，如果採用單一品牌策略,則完全是一回事。但企業名稱是一個整體的名稱，對於它的設計還有一些特殊要求。企業名稱的取名除了要符合產品品牌命名要求及法律的有關規定外，一般要具備以下幾點特性：
思想性：體現企業的經營理念和哲學。
獨特性：別出心裁，使人留下深刻印象，沒有類似名稱存在。
清晰性：簡潔明瞭，語感好，容易發音和傳播。
形象性：能表達或暗示商品形象和企業形象。
國際性：能夠在全球傳播，在外國語言中不會有誤解和錯誤的聯想。
在國際強勢品牌中，我們會發現許多都是企業品牌，也就是說以企業名稱作為本企業產品的品牌或母品牌。
這些為公眾和消費者耳熟能詳的品牌有可口可樂、IBM、SONY、麥當勞、寶馬、大眾、奔馳等等。在我國，一些勢頭正旺的名牌也幾乎都是企業品牌，如海爾、長虹、聯想、健力寶、新飛等，這些企業的發展壯大的實例說明，企業品牌化是不容忽視的。