茶葉產品起名字 茶葉產品如何取名字

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茶葉產品起名字 茶葉產品如何取名字

  好的名字自己會走路,自己會說話,甚至自己會「銷售」。

  如今,中國茶葉的品牌之路已經刻不容緩。打造茶葉品牌,好的品牌命名同樣至關重要,必不可少。

  好的品牌名稱能夠幫助茶葉品牌贏在第1秒,搶先佔領行業制高點,第一時間贏得消費者的芳心。我們萬萬不可忽略品牌名稱的重要性。

  因此,我們必須謀定而後動,積極開動腦筋,為茶葉品牌「創造」一個好名字。但是,就中國茶行業來說,什麼樣的名字才是適合茶葉品牌的「好名字」呢?

  好的茶葉品牌名稱要同時滿足「三氣」標準,即:俗氣,大氣、才氣。

  其一,俗氣。這裡的「俗」意指通俗的「俗」,不是低俗的「俗」。換言之,做到「俗氣」,不是說品牌名稱要「俗不可耐」,也不是明星緋聞那樣的「超凡脫俗」,更不是器官炒作那樣的「傷風敗俗」,而是說品牌名稱要立足民俗,通俗易懂,令人一目瞭然,一聽便知,一生難忘。換言之,茶葉品牌名稱一定易於大眾口口相傳,有助於降低品牌的溝通成本和宣傳成本。

  例如,福建廈門有個茶葉品牌叫「山國飲藝」,主要經營鐵觀音,消費者一看就知道其品牌名稱是從「三國演義」演化而來。三國演義家喻戶曉,世人皆知,「山國飲藝」自然能夠通俗而又雅致地傳達出企業所處的行業特徵,在第1秒就緊緊抓住人心,令人過目不忘。

  其二,大氣。茶葉,既有良好的物質屬性,又有豐富的精神屬性。大氣的茶葉品牌名稱,才能在承載物質屬性的基礎上,承載一定的精神屬性,迎合或引導現代人的精神追求。否則,遠卓品牌機構認為,「小家子氣」的品牌名稱,無法帶給消費者「豁然開朗」的人生境界,無力促動消費者「怡然自得」的心靈感受。

  例如,雲南有個茶葉品牌叫「大益」,其從三個角度對品牌進行了闡釋,頗顯「大氣」,現將原文引用如下:茶為健康之飲,以其綠色生態及富含對人體多種有益物質,被譽為21世紀的天然飲品,此為身體之「益」;茶為文明之飲,是修心養性、啟迪智慧的媒介,此為精神之「益」;茶為和諧之飲,雅俗共賞,是人與人之間友好、文明交往的橋樑,此為溝通之「益」。

  其三,才氣。茶葉是產品,更要是商品,乃至文化的載體。沒有人買單的茶葉品牌是無效的茶葉品牌。所以,遠卓品牌機構認為,茶葉品牌名稱不能只有「俗氣」和「大氣」,還要有「才氣」,以做到雅俗共賞,巧妙展示茶葉品牌濃郁的文化底蘊,令人有如沐春風、煥然一新的感覺。

  例如,安吉白茶行業有個品牌叫世外茗源,第1秒就能帶給消費者世外桃源的感受,令人聯想到陶淵明筆下的世外美景:忽逢桃花林,夾岸數百步,中無雜樹,芳草鮮美,落英繽紛,以及世外茗源優美的生產基地,良好的生態環境,樸實的處事風格等等,富有「才氣」而又不失「大氣」,同時,世外桃源這一成語是婦孺皆知,世外茗源自然是雅俗共賞,處處彰顯出其茶葉的高貴品質。

  茶葉品牌命名可以採用「三步命名」策略,從調研、定位、命名等三步來展開具體的實際操作。

  其一,調研。茶葉企業要進行充分的企業內部資源調研,以及行業綜合環境調研、社會發展大勢調研。其中,行業環境調研要分為兩個層次,一個層次是國際和國內整體的茶葉行業狀況;另一個層次是,某一類茶葉的行業狀況,如鐵觀音企業要調查鐵觀音的行業狀況,信陽毛尖要調查信陽毛尖的行業狀況,霍山黃芽要調查霍山黃芽的行業狀況。調研之後,遠卓品牌機構認為,茶葉企業要結合內部調研資料和社會大勢,進行全面系統的分析。

  其二,茶葉企業要結合企業的戰略需求以及競爭對手的綜合情況,給出一個明確而又有差異化的品牌定位,這個品牌定位一定要是「水源豐富的泉眼」,而不能為了標新立異而做一些沒有用的定位。而且,必須強調,遠卓品牌機構認為,定位要能夠提高茶葉品牌競爭力,否則,定位一定是無效的。

  其三,茶葉企業要結合已經確定的品牌定位,以及目標消費群體的綜合心理特徵,開展最後的品牌命名工作。其中,遠卓品牌機構認為,命名工作可以在上述調研和定位的基礎上,積極利用發散思維的優勢,海闊天空地展開聯想,而後不斷地否定再否定,從而最終挑選出一個「俗氣」、「大氣」而又富有「才氣」的茶葉品牌名稱。

  只要功夫深,鐵杵磨成針。只要努力用心,恰當運用方法,我們就一定能夠創造出令人拍手叫好,乃至拍案叫絕的品牌名稱,保障茶葉品牌贏在第1秒,駛入寬闊的品牌大道。

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