與女朋友見面時第一印象有多重要，產品名字就有多重要！讓名字開口對著消費者說話吧，但切忌說胡話。
無論什麼名字，都要追求簡潔、通俗、順口、吸引人、有美好的寓意等，而營銷者對產品名字的要求應該更高。一個好的名字還要體現定位、彰顯新類別，還要暗示產品類別行業屬性，還要訴求賣點，還要有正面的促進銷售的聯想等。一句話，產品名字要為市場銷售服務，好名字會說話！
我們經常看到許多產品頂著傻、假、雷、暈四類名字，曇花一現，實在是不足為奇。
傻。傻名字最大的特點，是用品類通用名做產品名。這種做法，簡直是以一己之力，澆整個品類大地，後來者反而容易借勢而起。
「維他奶」太像一個品類名，維維、黑牛就容易借用其市場教育，瓜分市場，形成圍堵；大寨核桃露自己賣的時候還不錯，植物蛋白飲料一興起，植物蛋白專家的露露、六個核桃的養元，輕鬆搶佔市場；天景開發「玉米花絲飲料」不可謂不創新，但這樣沒有一點屏蔽作用的名字，一遇大品牌進入，毫無優勢可言。
在產品短缺時代，大品牌+品類名的命名方式確有不少成功，比如康師傅冰紅茶、統一綠茶、娃哈哈八寶粥等。但是這種成功是抓機遇的成功。現在競爭已經白熱化，尤其是實力不足的中小企業，好不容易創新個產品，還給整個品類做嫁衣，產品注定長不大。像「粗糧牛奶」這樣的命名非常失敗。
假。也就是山寨。多為看到同類產品熱賣，推出的跟進產品。
養元的「六個核桃」熱了，於是有了「七個核桃」，怎麼看都是小跟班；「五糧液」是濃香之王，「九糧液」卻像假冒偽劣；「王老吉」靠「怕上火」訴求賺得盆滿缽滿，仁和乾脆出個「不怕火」，三九出了個「下火王」，如果再接著有人出「滅火神」怎麼辦。
跟進也能成功，關鍵是避開原有產品優勢，提出自己的主張。Hello-C跟的是水溶C100，卻有個更加響亮、上口的名字，輕鬆、快樂的聯想與飲料屬性極為吻合；呦呦奶茶借的是杯裝奶茶東風，「呦呦」親切的稱呼，使其自成一派。「亮嗓」與「金嗓子」相比還是有一定距離，但也足夠彰顯自己的個性。
暈。產品名字是最直接的訴求，當然是越清晰明朗越好。但是，很多名字卻讓消費者覺得有點暈。「第五季」不可謂不酷、不時尚，但名字空泛無意義，讓人不知所云；「原葉茶」本意挺好，可消費者心中，茶的品類早就固定在紅茶、綠茶、花茶等幾大類別上，憑空造出來的原葉茶讓人莫名其妙；「牽手」本來是很甜蜜的戀人、情人、朋友的感覺，但產品包裝、廣告、新聞報導、終端展示、促銷活動傳達出的信息卻是，自己是做農產品轉化的，「牽手」二字說的是企業自己，一手牽著農戶，一手牽著市場。暈死！原來是此牽手不是彼牽手！
解決「暈」的問題非常簡單，將名字盡量實詞化、名詞化，避免用難以差異化的形容詞。例如要突出方便面的勁道，今麥郎將這一感覺名詞化為「彈面」，一舉將模糊的感覺固化，成就了新品類，阻擋了模仿者跟進。
雷。用一個雷人的名字，可以吸引注意力，擴大宣傳效果，但是如果忘記營銷的目的，為雷人而雷人，喧鬧過後是死寂。「喝啥呦」借用韓語問候語發音，引起消費者興趣，與產品關聯性太過繞彎，韓流一過，產品無處可尋；「這樣紫啊」更是產品、名字與消費者捉起了迷藏，從視疲勞、花青素、到「黑加侖、藍莓、紫葡萄」、紫色、再到網絡語言「醬紫」、「這樣紫啊」，我的天呀，真是累死人不償命；「O泡果奶」自以為充滿樂趣，很多消費者卻覺得噁心無比；「洩停封」看似借用了「謝霆鋒」的名人效應，但用別人的名字命名瀉藥，惡俗十足，不會長久。相反，「清嘴」的名字就起得巧。「清嘴」與「親嘴」諧音，猛的一聽也挺雷，但一字之差，讓產品充滿清新感，而且與產品訴求非常吻合，這樣的名字才是消費者喜愛的。