事實上,品牌命名往往打的是「組合拳」,而非某一招一式,但萬變不離其宗,只要符合六式原則,即六個好,品牌不成功便成仁。
品牌命名六式:好聽、好記、好意、好說、好看、好用
好聽,品牌名稱是否簡單響亮,是否朗朗上口,是否大氣磅礡。
好記,品牌名稱是否便於記憶,是否有記憶點、聯想度和關連性。
好意,品牌名稱是否富含蘊義、是否符合主流文化,是否與產品特性統一,是否與市場定位吻合,是否與目標消費群體一致。
好說,品牌名稱除了要朗朗上口之外,是否有故事情節,是否有嚼頭,是否有傳播點,是否能成為人們茶餘飯後的談資。
好看,品牌顏色、形狀是否清爽、醒目、吸引人,是否符合產品特性,是否容易產生聯想,是否有記憶條件反射等。
好用,用,即使用、食用;好用,也就是說用著舒服、吃著可口。這就是要落實到具體的產品品質或服務質量了,正如中國十大品牌營銷專家李曉龍所說,「質量是品牌的生命」。
「好看」、「好用」看似與品牌命名無關,實則密切相連,是支撐品牌名稱的基石。就好比一個人,有個響亮的名字,但如果不修邊幅,一幅邋遢像那會是什麼感覺,恐怕連「犀利哥」都不如吧;更重要的是如果這個人不學無術、一肚草包,再響亮的名字也終將是曇花一現、過眼雲煙。