好名字讓產品暢銷起來。
品牌命名是一門地道的藝術，藝術雖然崇尚靈感至上，但它也尊重一些既定的規則，或者說是規律，畢竟天馬行空的想像也是要回歸現實的。因而很多命名專家在進行品牌命名時，他也不得不遵守一些最基本的品牌管理既定規則。
在我們所服務的案例中，有一個是針對更年期女性的美容保健酒新產品，我們當時給了它一個非常動聽並且饒有詩意的名字——「桃花依酒」。這個名字遵循了品牌管理的既定規則。因為「桃花依酒」和「桃花依舊」諧音，一語雙關，意喻女人到了四十歲也能面如桃花，品牌的核心訴求於其中一目瞭然。
比較有意思的是，這個名字給人以非常貼切的品牌聯想。「桃花依酒」與美容保健品的品牌屬性本身，就像「偉哥」之於性保健品一樣，品牌名、產品特點、品牌核心訴求、目標人群等關鍵要素在寥寥幾個文字裡高度組合在了一起。所以當我們的創意人員電光石火的迸發出「桃花依酒」時，一屋子的人都跳了起來，然後我們嘗試著用一些規則對它進行校正和測試，所有的充分和必要條件它都過關了。理所當然的是，這個名字也讓客戶眼睛一亮。
在我們給客戶的提案中，我們並沒有將大部分精力集中於解說這個名字與品牌調性如何的吻合，因為客戶當時手頭拮据、經費緊張，他必須考慮低成本的打響第一槍。我們著重強調的是該品牌名字容易傳播，就像「翁媳理髮店」一樣，讓人一眼難忘，並且在相當長時間內心裡還直癢癢。
嚴格的品牌管理者一定會強調，它的品牌命名不僅會考慮該品牌的系統調性，也要考慮後續的傳播規劃。我們對客戶進行提案陳詞時，雖然可以給啟用「桃花依酒」貼上一萬個理由，但我們沒有，說多了等於沒有說，我們只是給客戶講了三個關鍵點：「時間」——當時正值桃花盛開時；「地點」——中國各地對「人面桃花」的文化並不陌生；「工具」——易於通過廣告和事件行銷進行「桃花容顏」主題的相關炒作。
品牌的整合傳播對傳播訊息的一致性非常講究，為了有效保證各階段信息的一致性和有效性，每個傳播階段它都會用一些不同的傳播工具組合來對信息進行加強或修正，但很多時候，傳播工具的設計和使用是需要「天時、地利、人和」的。
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