(1)店名必須與經營商品相吻合
商店命名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店舖經營範圍，並產生購買慾望。比如 「同仁堂」、「德仁堂」，作為老字號中藥店已是家喻戶曉 ，「堂」 作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，故人們只一看 「同仁堂」招牌或其他什麼 「堂」招牌，就知道是賣中藥的。又如 「功德林」 店名，反映經營者善長烹調素菜。
(2)店名必須新穎，不落俗套
能迅速抓住消費者的視覺商店命名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店，如 「一口鮮」、「大三元」 、「狗不理」之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。
(3)店名應簡潔為好，易讀易記
店名不能起得太複雜，否則會引起負作用。比如有的商店喜歡採用繁難字為店名，使顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來 ，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像「萬客來」、「半分利」、「合口味」等店名，則明白簡潔，易於傳播。
(4)店名應給人以美感和藝術修養
好的店名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如「樓外樓」、「陶陶居」之類命名 。
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