1、新產品名稱一定要測試。
對此一觀點最好的註釋是「沒有正確的測試，就沒有傳播權」，這就是80%的新品上市不注重概念測試，想當然做市場，最終導致失敗的致命癥結所在。也就是說，一個產品的成功與否在它的名稱上已經一見高下了，像商務通，就很有代表性地成為一個品類的代名詞。
2、新產品名稱要吻合主品牌個性和形象。
新產品的產品形象終歸要算在主品牌的頭上，不要讓新產品影響主品牌的正面形象。
3、新產品名稱要緊扣新產品獨特的USP。
比如小鴨的納米洗衣機，納米技術在當時是一個全新概念，也是該洗衣機與竟品相比較的優勢所在，故而新產品名稱為小鴨納米洗衣機。又比如我曾經給一個掌上電腦產品命名為「隨身PC」及「彩屏」。（比手機中的「彩屏」名稱早整整8個月。）
4、新產品名稱要迎合目標消費群的利益點。
比如具有「全球十大電視品牌」稱號的「創維健康電視」，其「健康」的利益點已為廣大消費者普遍所承認，它所蘊涵的意義不只是新產品命名簡單層面，而是產品的一次成功定位，更是一個典型的細分市場成功的經典案例。
5、產品名稱要易記、易懂、易識別、易聽、易上口。
比如海爾的王子系列產品，美的空調的星系列產品。
6、新產品名稱要容易產生聯想（相關性）。
7、新產品名稱要具有品類特徵。
8、新產品名稱要稱市場化。
9、新產品名稱要與竟品有區別。
10、新產品名稱要注重概念化、規範化、語言傳播、語境的運用。
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