好的名字自己會走路，自己會說話，甚至自己會「銷售」。如果各位看官不相信，請看下面的案例——
有一個老闆很有意思，準備註冊家旅行社叫做「帆船」，寓意是一帆風順，問我(這個名字)如何?我說你的市場推廣會一點也不順。為什麼呢?「帆船」聽起來是「翻船」，而「翻船」很容易模糊聯想到「翻車」，誰希望自己出去旅遊遭遇交通災難呢?
前段時間，有個旅遊景區老闆上門來找譚小芳談合作，說的都是廣告咋做，市場營銷咋開展，宣傳單頁咋設計，甚至第一次應該印刷多少張。筆者看著他名片上景區平庸的名字，心說——看來，旅遊景區「第一把火怎麼燒」的問題具有普遍性和嚴重性;而且於此同時也有了一些不平：很多客戶都不把策劃師當參謀，而將我們當做了保姆，為啥這麼說呢?送到我們這裡的，大多都是已經「定性」的孩子——它名字起好了，商標不能改;它的規劃定好了，景觀設計不好改……
「從長遠觀點來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字。」美國營銷大師阿爾裡斯這樣認為。的確，品牌名稱對品牌提升至關重要，品牌名稱直接影響品牌傳播效果。孔子也說：「名不正、則言不順，言不順、則事不成」，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重頭戲。
1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——「蝌蝌啃蠟」。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開瓶蓋後充盈的氣泡，讓不少人感覺到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。
於是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名。最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關鍵的一點是，無論書面還是口頭，都易於傳誦。
關於品牌的命名，學術界已有許多品牌專著都有論述，並一再強調它的重要性。品牌名是品牌識別系統中最重要符號。可以說，在旅遊品牌形象傳播中，品牌名是最核心的內容。
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