一個優秀的商品名稱，可以令新產品在一目瞭然中搶盡商機，可以讓默默無聞的產品在人們的口頭中復活，還可以使品牌產品走向成熟強盛、甚至長青不老。也正是你實施品牌戰略的第一步、關鍵一步，必要的一步。借用IBM有句廣告口號「不論是一小步還是一大步，都是帶動世界前進的腳步」，品牌命名的這一步，正是品牌成功的第一步，是創造品牌價值的關鍵一步！不能說她必然是成功，但是我可以肯定地說：一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產品名字，在變幻莫測的市場戰鬥中，面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路！我們現在面臨的是一個「形象掛帥」的時代，「名正才會言順」，起個好的名稱是企業獲勝的頭一步。其具體作用如下：
（1）有利於提升商品的檔次和品味
人們直接就能從品牌名稱中解讀出商品的特點、個性，解讀出你的品牌文化和企業的文化。一個好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發形象而優美的聯想，會給顧客留下美好的、深刻的印象。
例如，前面提到過的美國P&G寶潔公司的婦女衛生巾「護舒寶」，中文極貼切地言喻了產品的特點，而其英文「whisper」意思是「低聲地說，私下說，悄悄話」，給人一種貼心的感覺；且中文和英文的發音也很優美，音調基本一致，這就是一個非常優秀的、成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業，其產品本身就值得尊重和信賴。
（2）有利於提升企業形象
企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。
例如，當年做電腦代理起家、現在發展成為中國IT行業的巨人，她有個美麗而偉大的名字，就是「聯想」，她的英文名字「LEGEND」是「傳奇、傳說、英雄故事」的意思。二者皆給人一種積極向上、勇往直前的印象。這就大大豐富了企業的形象，讓客戶在受到其精神感染的同時更容易接受它的產品。
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