隨著昊銳在09上海車展強勢亮相，斯柯達品牌在中國又開枝散葉。現如今大家對斯柯達品牌已不陌生，但在06年之前卻不是如此，斯柯達品牌雖有百年積澱，但在中國車市眾多的品牌中當然是後來者。不過雖為後來者卻進步神速，作為斯柯達品牌的首款國產車型，明銳的銷量成績一直十分搶眼，上市不足兩年累計市場銷量近11萬輛，目前已躋身高端A級車市場前四強。而更神奇的是去年末推出的Fabia晶銳呈現出強勁的市場增長潛力，月銷量同比增幅都在25%以上，繼2月份以1615輛的銷量成績躋身A0級高端市場前四強後，3月份實現銷量2049輛，環比增長26.9%。如今在09上海車展上又推出旗艦車型昊銳，是否意味著上海大眾斯柯達品牌將走過讓消費者認識認知，進而如日中天殺入一線品牌的陣營呢！
上面的介紹僅僅是對上海大眾斯柯達品牌的市場表現做一個簡單的回顧，其實這不是我們要說的重點，這回主要想跟大家聊聊斯柯達三款車命名的學問，僅作大家茶餘飯後的談資。下面言歸正傳，看看「明銳」、「晶銳」和「昊銳」的命名有何玄機。
首先請大家仔細觀察一下斯柯達三款產品名字的第一個字，「昊」、「明」和「晶」，如果仔細研究一下的話，大家會發現這三個子裡面都含有「日」字，寓意著朝氣蓬勃的氣勢和蒸蒸日上的發展趨勢，並且與斯柯達品牌口號「睿智感悟恆久魅力」相吻合。
明銳：日月相推
明銳作為上海大眾斯柯達品牌正式進入中國的第一款產品，肩負著品牌建立和推廣的重任，其重要性不言而喻。明銳這個「明」字意為「光明，明亮」，所謂日月相推而明生焉。廠家希望明銳有個光明的前景，如此命名不但體現出廠家對產品的期望，同時也寓意對整個斯柯達品牌美好前景的憧憬。與Octavia之前的音譯名字「歐亞」相比，明銳更符合中國人的語言習慣，也與中國的文化相切合，從一個側面展現出斯柯達品牌扎根中國的決心和信心。可以說明銳的命名是成功的，上市至今，在中國的消費者中已經耳熟能詳就是佐證。
晶銳：明淨，光亮閃爍
晶銳是款討巧的伶俐小車，跟時尚結緣。從產品的特質和定位看，這是一款年輕人的專屬小車。「晶」字意為「晴朗，明淨，光亮閃爍」，取名為「晶銳」，寓意著這款精品小車在車流中如水晶般剔透鮮明，讓人眼前一亮。另外，「晶」字也會讓人聯想到富有朝氣的年輕一代，心情愉悅地駕駛著精品小車，感受著心頭那片晴朗的天空，歡快愜意！
事實證明，晶銳得到眾多年輕人的追逐，銷量節節攀升，說明已經得到了越來越多消費者的認可，可見用戶群體的定位是非常準的，營銷也很到位。
昊銳：昊，大，與天齊
昊銳作為斯柯達品牌的旗艦車型，位處頂峰，命名為「昊」。「昊」字意為「大，指天」，凸顯出昊銳在整個車系中的地位。在中國的傳統文化中，天為大，皇帝自稱為天子，皇帝也需祭天，行跪拜之禮，可見天在中國人心目中的地位，屬於圖騰的範疇。如此命名也展現出昊銳在同級車中爭當王者的雄心壯志！將一款原來的英文名字「Superb」變為「昊銳」不但切合車型地位，同時也暗合擁有昊銳者擁有與天齊的大志向。
另外，「昊」字也可引申為「大氣」，用在車上，可以展示出對昊銳大氣造型和空間的準確定義，昊銳作為斯柯達品牌的旗艦車型，其內部空間寬大，特別兩級式後備箱造就的大空間，同級車中僅有，顯示出唯我獨尊的「昊」氣。
由此看來，上海大眾斯柯達品牌的三款車命名頗有深意，展現出廠家在汽車文化和傳統中國文化方面的造詣，同時也讓人看到上海大眾斯柯達在品牌文化建立和品牌營銷方面紮實的功底和強大的實力，從不為人知，到人所共知，斯柯達品牌的建立和推廣值得其他品牌借鑒。