鐘錶品牌命名與時速結伴同行 人們在手錶消費的需求上已經發生了巨大的變化，特別是在計時功能的需求上減退速度驚人，而裝飾性、時尚性的地位不但沒有絲毫動搖，反而有加強之勢。許多消費者在購買時，將款式新穎看作是最重要的購買元素。也就是說，那些以計時功能為題材的命名，便失去了強大的競爭力。
近年來，Swatch這個品牌不斷引領市場流行，並形成一種消費流行趨勢，從目前Swatch的消費群來看，多數消費者都是因款式和追求時尚而購買Swatch品牌。那麼，手錶品牌的命名方向，也必將要隨著市場的變化而變化，這種符號價值方面，依然有很大的空間。
國內亮相的鐘錶品牌 1個字的名稱：（空缺） 2個字的名稱：東方、迪寶、精工、天王、天辰、愛彼、浪琴、西馬、雷達、伯爵、帝舵、豪雅、瑞士、拜戈、伯尼、天霸、海霸、萬國、時度、海馬、巨慧、尊皇、鱷魚，等等。 3個字的名稱：飛亞達、西鐵城、勞力士、澳華仕、歐米茄、摩凡陀、愛美龍、萬寶龍、金霸王、羅西尼、卡地亞、寶齊萊，等等。 4個字的名稱：江詩丹頓、路易威登、亞蘭德倫，等等。
用數字來命名的品牌：（空缺） 用外文或字母命名的品牌：Dior、Swatch、FENDI、TISSOT，等等。
鐘錶品牌美名點評 精工：日本人將「SEIKO」翻譯成「精工」，從名稱中顯示出手錶做工精細，說明手錶的質量卓越、走時準確，其用心的巧妙令人為之佩服。 雷達：借雷達的精密度和敏感度，來說明手錶的走時準確。這種借喻的手法，我們經常見到，但是該名稱使用此手法找到了有力的支撐點，雷達的性能與手錶的性能恰好到位，可謂是「天衣無縫」。
東方：使用方位詞來做為鐘錶的時間，可以說明鐘錶的走時準確。加上，太陽每天都是從東方升起來的，人們對於「東方」情有獨鍾，轉而對鐘錶質量的信任度也就增加。 豪雅：該名稱正迎合了當前市場的消費變化，迎合了許多購買手錶為了追求裝飾性、時尚性的消費者，「豪」殼理解為「豪華」、「豪邁」的意思，「雅」有「秀雅、雅致」之意，這兩點足以讓一群消費者放棄計時功能的需求，而將款式新穎看作是最重要的購買元素。
鐘錶品牌命名失控點評：「伯尼」這個名稱讓消費者不知所云，如果不告訴你這是手錶品牌名稱的話，相信你是絕對不會猜出來是手錶名稱。品牌名稱要是能涵蓋商品特性，就會讓商品成長速度加快，反之，要投入大量的廣告費用。「伯尼」，這個名稱我們暫且不論它是否是本土品牌，還是翻譯而來的品牌，這個名稱的「洋化味」，模糊了消費者的識別和判斷，只能對產品有害無益。
「金霸王」見到這個名稱，就會想到同名的「金霸王」電池，無論是有意搭便車，還是故意模仿，都對商品不利。由於名稱的雷同，說不定會弄巧成拙。