奧迪現在是金字招牌,其實,翻翻它的歷史你會發現,這個名字的得來很偶然。
奧迪的創始人奧古斯特·霍希,三十一歲時離開奔馳汽車公司,建立了自己的公司——奧古斯特·霍希汽車公司。那一年是1899年。
很快,霍希就用產品和發明展現出他的天才,霍希作為汽車品牌也逐漸有了知名度。霍希本人還曾在若干項汽車比賽中親自上陣,奪得錦標。但平地起風雲,1906年6月,一次發動機試驗的失敗,導致了霍希和霍希公司其他投資者的激烈爭吵,生性桀驁的霍希一怒之下離開了以他的名字命名的公司。
不到一個月,又一家霍希汽車公司居然在原來霍希公司的馬路對面開張了。這當然是霍希本人另起的爐灶。兩家同名公司很快對簿公堂,互相告對方侵權。儘管那時沒有「無形資產」這個名詞,但雙方都明白,霍希作為牌子是值錢的。大半年官司打下來,霍希本人居然敗訴。
當霍希得知自己的公司必須改名時,懊惱至極,急忙找他的鐵桿追隨者們商量。霍希公司先下手為強,註冊了一大堆與「霍希」相近或相似的名字。而霍希他們討論了半天,仍沒有找到能用的名字。這時,一直在角落裡寫拉丁文作業的霍希的兒子突然喊出來:「爸爸,奧迪!為什麼不叫『霍希·奧迪』呢?」在座諸人頓時茅塞頓開。原來,霍希(Horch)德文本身的意思是「聽」,而拉丁文的「聽」則念作「奧迪(Audi)」,實際意思是一樣的,但奧迪更乾脆更響亮。
鼎鼎大名的奧迪就這樣從孩子的嘴裡喊出來了。從此,霍希公司和奧迪公司走上了各自的路,但在1932年,他們還是最終走到了一起。