取名的重要性取一個好名稱相當重要；今日之「娃哈哈」，用「婦孺皆知」一詞來形容並不過分。這樣一個產品名稱的由來，卻頗費周折：最初，娃哈哈集團與有關院校合作開發兒童營養液這一冷門產品時，就取名之事通過新聞媒介，向社會廣泛徵集產品名稱，組織專家對數百個應徵名稱進行了市場學、心理學、傳播學、社會學、語文學等多方面的研究論證。受傳統營養液起名習慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜圈子，誰也沒有留意源自一首新疆民歌的「娃哈哈」三字。廠長宗慶後卻獨具慧眼地看中了這三個字。
他的理由有三：
一、「娃哈哈」是孩子最早最易發的音，極易模仿，且發音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。
二、從字面上看，「哈哈」是各種膚色的人表達歡笑喜悅之歡。
三、同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產品商標聯繫起來，便於人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個別緻的商標名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。宗廠長的見解得到了眾多專家的贊同。
商標定名後，廠裡又精心設計了兩個活潑可愛的娃娃形象作為商標圖形，以達到商標名稱和商標形象的有機融合。
好品牌離不開好名字
如今，中國加入WTO過渡期已結束，品牌命名顯得日益重要，由老闆一人說了算的決策時期過去了，眾多的企業命名開始走向科學化的運作，使得這些國內市場湧現出許多優秀的名稱。從報刊上、電視上徵求產品名稱的廣告、大量的命名書籍的出版、全國各地專業命名公司的湧現，都充分說明命名已被大多數人重視。
其實，品牌的名字是品牌形象的一個「實體」。國外眾多的企業為了能打造出一個強勁品牌，無不殫精竭慮地在命名上下功夫，希望以此塑造品牌形象。但無論你的品牌之路走得多麼遙遠，也無論在一個品牌上花費多大的力氣，所有的努力最終能得以顯現出來的，還是要落實在品牌名稱上。於是「品牌命名」這四個字，在國外一些大品牌老總的眼裡，有著無比誘人的價值和遠景，如同才貌雙全的美女那樣誘人。
可口可樂總裁曾誇下海口：「如果可口可樂公司在全世界的所有工廠，一夜間被大火燒燬了，那麼可以肯定，大銀行定會爭先恐後地向公司提供貸款，因為可口可樂這塊牌子放到世界任何一家公司頭上，都會給它帶來滾滾財源。」「娃哈哈」品牌成功的原因固然有很多，但不管怎樣，成功的「娃哈哈」品牌運營的最關鍵點是先取了一個好的名稱，佔了很大的「便宜」。
國內外已經有大量的事實和依據證明，品牌命名特別重要，它是創建品牌的頭等大事。部分老總認為：「品牌行銷本身是一個長途競賽，光是取一個好的名字不一定有用」，或將品牌行銷比喻為3萬米長跑，將取一個好名字，比喻為「只不過是讓你偷跑30步」。這些人既然說品牌命名不重要，那還談何「取一個好名字，讓你偷跑30步」之說法呢？
據統計，巨頭品牌大國——美國企業平均每年「改名」的數量，至少有四五千家，因運作過程中不太理想而改名的更是數以萬計。其觀念的轉變真可謂是一日千里！以往人們都認為，只要產品質量好、廣告投入大，品牌一定會大行其道的成為暢銷商品，根本想不到產品暢銷與命名也有很大關係。顯然，這種老觀念，已經很難行得通了。