文字要平衡、勻稱，避免文字間架結構缺失及繁簡搭配造成LOGO視覺不雅。
１ 角形。角形是指那些包含一定角度的物體，而圖形則沒有尖銳的角。這種類型會產生不同品牌聯想。如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯繫在一起，而方形通常與強大、堅強、衝突和男性聯繫起來。
２ 對稱。對稱能夠產生平衡，它是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱會帶來秩序、消除緊張。
３ 比例。長方形能拓展視野，因此能抓住更多的場景，產生支配性美感。所以，比例也是另一種影響我們對造型認識的主要因素。
４ 尺寸。個性通常融於特定的形狀之中，尺寸大的形狀就認為強有力、尺寸小我們認為纖細和虛弱。許多企業通過尺寸大小來表現其品牌力度、活力、效果。