品牌命名是創立品牌的第一步，今天，世界各國的企業在創立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。有的企業在開發出新產品時，委託專業的命名專家來設計制定品牌名稱，這些對命名有專長的人才，一般是文學或語言學（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語言要素（morpheme）進行構詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設計名稱的機構，他們的主要業務就是命名。
在國外，給產品命名已成為一個產業。據媒體報道，2001年品牌命名在美國的業務已達15億美元。隨著工商業的發展，商品越來越多，而給產品命名變得更加困難，要設計制定一個新穎不重複的品牌名稱已不是一件容易的事。並且隨著其它邊緣科學的發展，品牌命名已成為一門學科。與此相適應，就出現了一些專業的命名機構，於是品牌命名產業應運而生。
目前全球著名的命名機構有英國的Interbrand（國際品牌集團）和Novamark（新標誌公司），美國的Namestormers（命名風暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。與其說他們是命名機構，不如說他們是品牌發展機構，因為除了命名以外，他們還從事更多的工作，如Interbrand是一個集品牌評估、資詢、設計與一體的全球性著名品牌發展機構，是品牌理論研究和實踐的先驅者，它每年為全球評定世界馳名商標，十分權威，命名是它從事的業務之一。Novamark主要是一個全球性的知識產權機構，命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業形象設計機構，但如果是新公司或新產品需要設計形象，它也給它們命名。其餘幾個機構則主要從事產品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡採用新創詞設計品牌名稱，它的命名一般都有一番科學的程序和步驟；而Namestormers則偏重於創意（頭腦風暴）命名。
每個人都希望個屬於自己的好名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣，不！比人進步，對於企業和產品，尤其是一個有志於創品牌的企業更需要一個好酷的名字——一個好的名字是企業的寶貴財富。70年代初，美國美孚石油公司為了適應形勢的需要，動用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字：EXXON埃克森。同樣，可口可樂為了翻譯成現在的這個絕妙無雙的名字也不惜投入5000萬美元巨資。企業名字的重要性由此可見一斑。
三．好名字帶給你的好處
好的命名，可以令商品復活，在一目瞭然中搶盡商機。我們已迎來一個「形象掛帥」的時代，名正言才會順，這是企業獲勝的頭一關。
1．提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點個性，解讀品牌文化和企業的文化。好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發形象而優美的聯想，給顧客留下美好的深刻的印象。例如，上面美國P&G寶潔公司的婦女衛生巾『護舒寶』，中文非常地貼合產品特點，而其英文『whisper』意思是：『低聲地說，私下說，悄悄話』；中文和英文的發音也很優美，音調基本一致，這是一個非常優秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業，其產品本身值得尊重信賴。
2．提升企業形象。商品形象是企業形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。例如，做電腦代理起家，現在發展成為中國IT行業的巨人，她有個美麗而偉大的名字，她就是『聯想』，她的英文『LEGEND』是傳奇、傳說、英雄故事的意思。
3．便於塑造品牌形象。優美、個性的名字，易於識別、易於編織品牌故事。例如美國的「ESPRIT」，來自法文，其意義是：才氣、精神、生機；很好體現了其寄托的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自法國的「GUESS」女裝，意義是：猜；非常的形象生動有趣。來自德國的「ANTANO」「螞蟻阿諾」童裝，命名非常漂亮，螞蟻是全世界兒童都喜愛熟識的小動物，螞蟻具有集體團隊主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識別和塑造，也容易編織動人的故事，容易進行非常有效的事件行銷。我國的「七匹狼」「SEPTWOVES」命名起點是一部電影，「七匹狼」巧借其名，並且深入地進行文化挖掘，很聰明地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閒服裝聯繫起來，聘請響徹全國的流行歌曲「狼」的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。試想，如果是換上「大金貓米」「DAJINMAOMI」和「四隻雞」「SIZHIJI」諸如此類，能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見命名是如此緊要，好名字能演繹優美的意境或爆發轟動的效應。
4．節省大量廣告費用。一個開始就很土或難念難聽不能引發顧客美好聯想的產品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用