《定位》一書中毫不掩飾的表示，最重要營銷決策就是給產品取一個好的名字。企業還是產品，擁有一個恰當的名字，將能極大提升品牌的價值空間，從而產生強大營銷拉力，以更具效率、更低成本的傳播實現銷售力的突破與增長，好的品牌名稱可以推動現實的銷售的增長，甚至在一定程度，引領未來的消費理念。
一、中國品牌名稱原生態。
1、沒有品牌名稱。
由於我國的客觀經濟發展情況，市場開放時間也不過20多年，我們的企業和產品經歷了從沒有品牌到有品牌：比如以前我們經常看到「杭州醬油廠」等等，這是計劃經濟體制下的供需配給的產物，現在大家都明白了這裡看不到品牌，杭州是地名，醬油是產品，廠是組織性質，沒有品牌名稱。
2、音譯洋品牌。
改革開放後，營銷領域被歐風美雨思潮衝擊，大批老字號傳統品牌逐漸沒落，許多國內企業都刻意取一個英文音譯的中文名稱，不僅沒有意義，而且傳播成本極高；倒是許多外資品牌為了更加適應中國的文化，更注重了傳播容易記讀，更貼近了產品的功能內涵，比如凌志、飄柔等。
3、歧義品牌名稱。
品牌名稱使用的是文字，文字是文化的載體，必然屬於文化的一部分，進入中國市場還是別的國際市場，使用的名稱必然要與當地的文化融合，不能傷害一個消費群體的信仰與感情，事實上市場上還是存在大量的這樣的品牌名稱，值得一提的是往往是國內的企業犯這樣的錯誤。
4、無個性品牌。
以前大家給小孩起名叫建國、建軍的非常多，結果發現重複的名字很多，經常人就弄混了，中國市場上有許多品牌帶了賽、正、博、宏等字，甚至在商標局，可以查到許多完全一樣的企業和產品名稱（只是由於註冊的行業類別不同所以才可以得到使用），這就是文化共性會傷害到品牌的個性，由於名字缺乏個性，就無法以奇制勝，就淹沒在廣告世界中。
5、沒有意義的簡寫品牌。
許多企業都希望能夠基業常青，也希望業務範圍能夠涵蓋盡可能多的行業，基於國內龐大市場機會，很少有企業走專業化發展的道路。這裡想說的是IBM、GE還是一些著名簡寫品牌名稱，其背後都是有意義的，而且通常簡寫的品牌是用來做企業而非產品的名稱，我們認為品牌要順應客戶的習慣和文化，盡量不要使用簡寫，反不如用一些有實際意義的名稱。
6、姓氏品牌。
諸如李氏、王氏……，用姓氏來作為品牌的名稱，有的企業是夫妻店，把夫妻雙方名字最後一個字拼湊在一起，就形成企業或產品的品牌，完全不顧及顧客的心理感受，產品的功能屬性，行業的文化底蘊，將品牌當作是絕對的私有財產，事實上品牌名稱使用姓氏是沒有品牌個性，我們要知道人名，人姓不等同企業名、產品名。
7、無詮釋的文字品牌。
從顧客行為學角度出發，好的品牌名稱應該具備一定的記憶長度，但又不能太長，中文品牌名字也一樣，一些企業求新求奇結果取了一個字的、四個字的甚至四個字以上的品牌，當要做路牌廣告說明品牌名稱+產品品類的時候就發現非常難以操作，比如誰也不能明白「得文具」是什麼意思，但大家都很明白「得力文具」中，得力是品牌，文具是類別；字太多影響了傳播的效果。同時大部分品牌還是沒有相隨的品牌宣傳語，事實上道理非常簡單，僅僅傳播「農夫果園」，和同時傳播「喝前搖一搖」，效果完全不同，同時傳播有助於品牌的被記憶、歸類，同時還可以提升品牌的美譽度。
儘管品牌命名就猶如營銷一樣，儘管是人文意識不是科學，但並不意味著美於規律可以依循，上面列舉著的種種形狀，必然影響著中國產品與企業的市場發展，那好的品牌名稱應該是怎麼樣的呢，它又是如何推動銷售的呢？