企業、新產品取名，既要追求傳播效果，利於宣傳，藉以擴大知名度；又要講究效應，利於營銷，增加消費者對本企業、產品的好感。產品名字得好讀、好記、好看好聽，在使人過目不忘的同時，也會在無形中激發消費者的購買慾望。根據國內外著名企業品牌取名策劃實踐及經驗，企業、產品取名應遵循以下原則：
(1)立足行業性質、產品性能功用
所謂的符合行業性質，就是什麼行業策劃什麼樣的名稱，什麼樣的產品取什麼樣的名字。要把定位理念弄清楚，找到最佳切入點。同時，從新奇有品位的角度上做策劃， 使其理念與行業性質、產品功用相諧成趣。
(2)兼顧漢字原理(音律、義蘊、字形等)
漢字是中國特有的文化，義蘊含蓄、字形優美，變化無窮。音律更有講究。從字義要健康，有現代感，有衝擊力，品味起來有深度，利於傳播。或寄托意願，或描寫特徵，或構思獨特，或意境深遠。音律上要琅琅上口，不拗口，有韻律美。字形上要有創意性，易於識別，簡潔明快，端莊鄭重。把以上三方面融合一體，把漢字原理融會貫通，仔細斟酌，才是一個好的符合中國漢字系統的好名字。
(3)符合企業形象原理
企業形象是舶來品，應用到取名上，即為寫意地、計劃地、戰略地展示企業所要表示的理念，使之凝固在企業名字或品牌上。
(4)反映人文地理、地域文化及五行學說
一個好的企業、產品名稱，也要與人文地理、地域文化及五行學說相符合。
(5)注入文化內涵、創意性及國際化
中國有五千年的燦爛文化，不管是儒、道、佛三家文化，還是文學、繪畫、書法、音樂、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。
取名時，更要注重創意性、獨特性、藝術性。這一點取決於命名策劃人的學識和文化底蘊了。
現代企業要和國際市場接軌，就得有與國際接軌的品牌名稱。企業、產品命名時要考慮到國際的正名化。「雅戈爾」集團的「雅戈爾」是英文「Younger」年輕的、青春的意思。國際性品牌，最好是中英文發音接近，意義好，發音類似的名字。
名牌的背後蘊含著極深的文化內涵，其文化承載量越大，其效益的存放量越大。企業需要好名字，產品需要好品牌。