通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創立品牌的第一步。
說到命名，不由得想起孔子的那句：「名不正、則言不順，言不順、則事不成」，並且根據這句經典延伸出的一個成語：名正言順！
我國語言研究專家周建設教授認為，言語的生成是一個由客體到意象、由意象到詞語、由詞語到句子的過程，即客觀世界或虛擬世界反映到人腦中形成意像（意念和圖像），再由指稱意像和傳遞意像的詞語組成句子。
對於當今的商業品牌來說，由於社會整體性的品牌意識增強，更要善於利用語言要素（Morpheme）進行構詞、再通過用詞語的意像組合來創造品牌名稱的意像、廣告口號（Slogan）的意像，從而承載起品牌的優美內涵。
建立差異化識別性（Identificate）、具有明確風格化（Style）和文化內涵的品牌名字是基礎，而且往往可以準確鎖定一個特定的族群。
例如：Polo（馬球牌）、就可以說明這個品牌是有一定運動風格的，FashionDuck（時尚鴨）、則表示本品牌產品的設計具有時尚的氣息。
近幾年國內取名改名的專業公司為數不少，無論對於個人還是商業品牌，名字的好壞都至關重要，而且人們已經明確意識到這個問題的重要性了。
其實在西方經濟發達國家，給品牌和產品命名早已成為一個產業。據媒體報道，美國在2001年的品牌命名業務達到15億美元之巨。
目前全球著名的品牌命名機構有美國的Namestormers（命名風暴）、Lexicon（詞霸）、英國的Interbrand（國際品牌）、Novamark（新標誌），與其稱其為品牌命名機構、倒不如說它們是綜合的品牌發展機構，因為除了品牌命名，還涉及到更多層面的品牌相關工作，例如Interbrand就是一個集品牌評估、品牌咨詢、商標設計於一體的全球性著名品牌研究與發展機構，同時也是品牌理論研究和品牌實踐的先驅者。
美國營銷專家阿爾·裡斯在《打造品牌的22條法則》裡明確指出：「從長遠觀點來看，對於一個品牌來說，最重要的就是名字！」
那麼我們如何來命名一個好的商業品牌呢？不容置疑，任何品牌都有一種態勢，所以結合存在於現實中的各種基於「勢」的應用角度，提出【品牌七勢命名法】，包括：立勢命名法、醒勢命名法、取勢命名法、審勢命名法、預勢命名法、借勢命名法、溶勢命名法