產品起名字:產品起名字要點

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產品起名字:產品起名字要點

  品牌取名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用,在給產品取名時應注意以下幾點:

    其一要體現其特徵,產品取名其二應注意簡潔明快。產品取名其三應構思獨特,具有創造性的思維方式,產品取名其四響亮上口,產品取名其五應注意不同地域的文化,不同民族的分格習慣及審美的心理差異。企業取名公司命名從字意數理等配合上面五點,取名是應特別注意其發音,寓意。如果數理發音寓意不好,不利於公司的發展。

  挖掘人類原始心理及本性

  滿足心理需求,人易表現的潛意識,滿足人類最基礎的知識和識別能力,如果複雜就有明顯的針對性,使人不易掌握,不易發揮,不易傳播,不易接納。

  例:娃哈哈(哈哈全人類最基本的表達方式哈哈笑最基本的發音,元音「a」)

  該廠成立初就對品牌策略十分重視,如何給產品起名是首要任務,該廠請來好幾位專家,對產品消費群體,年齡層,心理需求做了深入分析,由於當時營養品,保健品,飲料等一擁而上的,而名字大多類同。該廠卻「新,奇,獨特」起了一個與眾不同的名字「娃哈哈」,這個名字很容易被消費者接受,讀起來順口,家長,兒童看見「娃哈哈」心情就有愉快感。

  這從幾個人的小廠,以10萬元的資金啟動,在短短的幾年時間發展,員工,年產值,成為家喻戶曉的著名食品企業,這是跟器牌密不可分的,由於這個名字成功的挖掘了人類的基本心理需求,它的品牌效應將不斷的擴大。

     品牌商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義

    有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定,或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計,應注意要和各地的社會文化傳統相適應,不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰,特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷,因為「白象」是東南亞地區的吉祥之物,但在歐美市場上卻無人問津,因為「白象」的英文「White Elephant」意思為累贅無用令人生厭的東西,可見誰也不會喜歡;我國的「藍天」牌牙膏出口到美國,其譯名「Blue Sky」則成了企業收不回來的債券,銷售無疑成了問題;在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象徵,但在巴西等地卻是「同性戀」的俗稱;日本人把龜視為長壽的象徵,而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽;在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞;孔雀在東方人心目中是美麗的,但是在法國是淫婦的別稱;鬱金香是荷蘭的國花,在士耳其是愛情的象徵,但在法國人的眼裡卻是無情無義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象徵,在歐洲人的詞彙裡大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計;狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓,在東南亞、歐美等地廣受歡迎,視為憨態可掬,但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓,認為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔,因為兔是當地一害;日本人喜愛櫻花而忌諱荷花,也忌諱代表皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星圖;意大利忌用蘭花圖;捷克人將紅三角圖案作為有毒的標誌;法國禁用黑桃,認為黑桃是死人的象徵;美國人用紅色代表憤怒,深色表示嫉妒,藍色意味憂慮,黃色象徵怯懦;瑞典人禁用藍色;西方國家以黑色為不吉利,東方國家卻以白色為不吉利;英國人忌諱黃色,中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力,而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服;在拉丁美洲國家,人們將紫色與死亡聯繫在一起;日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好;綠色給人以涼爽和寧靜的感覺,在意大利、新加坡等國普遍受歡迎,但日本人卻認為綠色不吉祥;由於各國存在這些特殊的禁忌,就要求我們在為出口商品設計品牌商標時,不能隨心所欲,應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規範,也要符合國際慣例,以便於向有關部門申請註冊,取得商標專用權。

  品牌商標設計應向消費者暗示產品的效用或質量,如「Sprite」飲料初次出現在香港市場上時,根據港澳取吉利心理的常規,按其諧聲取名為「事必利」,實際銷售情況並不好,後改名為「雪碧」,給人以冰涼解渴的印象,產品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗髮護髮用品中,有一個品牌叫「飄柔」,意為頭髮飄逸柔順,既能充分地顯示商品的特性和品質,又能給消費者留下美好的心理回味。

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