身份證（Identity Card），是一種個人不可轉讓的證明，它告訴社會：我們是誰。在熙熙攘攘、來來去去的人流中，我們隨身攜帶的身份證成為我們每個人的識別標誌，它雖然不到一巴掌之大，作用卻非同小可。在成千上萬令人眼花繚亂的商品大潮中，品牌與品牌之間也有其身份識別的外在特徵，讓我們一眼就能分辨出品牌之間的外在差異，那就是每個品牌所獨有的名稱和標誌等識別元素
品牌名稱識別
就像每個人一生下來爹媽就會取個名字一樣，品牌一經誕生，品牌的監護人便會給品牌取一個好名字。不過，品牌的名字需要通過工商部門的核准，即品牌名不能與品牌所在地同一行業的其它品牌名稱相同或類似。而人的名字只要爹媽高興就行。因此，即使在一個地方，也會出現許多同名同姓的人，就拿本人這名字，上學時在一個學校就碰到好幾個一模一樣的，如此一來，自己幹了好事，別人也跟著沾光，別人干了壞事，自己也得承受別人異樣的目光，這同名之累，不勝枚舉。甚至在一個班上也有兩位，這樣一來，老師叫「曾朝暉」答題時，老是有兩個人同時站起來，老師只好按年齡大小以「大曾朝暉」「小曾朝暉」的稱謂以示區別，念起來雖然拗口，卻總算解決了同名的苦惱。建國五十週年時，一個尋找建國同志的活動，找到與建國同名的人就數以萬計。
當然，品牌有時也會出現同名的煩惱，這時，我們往往建議企業改名，以差異命名來彰顯自己的品牌。河北康達公司生產的槍手殺蟲劑全國知名，但康達之名在河北就已多如牛毛，各行各業都不在少數。如此一來，康達公司大量的廣告費投放下去，其它公司都跟著受益，而其它公司的一些行為，也會被消費者算到康達公司頭上，這對企業的長遠發展不利。於是，我們建議實施企業品牌同名戰略，企業也改名槍手，利用槍手高知名度的優勢。