現代人在商務交易或購物時，在未進商店門之前，總要先看商店的招牌，然後才決定是否購買他它的商品或有必要與他商談業務。
當一個公司或店舖在外開展業務活動推銷產品時，客戶們通常對它沒有很多瞭解，沒有多少人知道它的總經理或者老闆是誰，它的資本有多少，經營規模有多大，在這種情況下，最初的業務聯繫建立，在很大程度上就與它的名字有關了。
現代商業心理學的研究表明，顧客的購買衝動，有時並不完全是由商品本身引起的，而是購物周圍的環境和氣氛有很大的關係。一種令人愉悅的外界氣氛，能激發人的購買慾，而一種不融洽的，則只會使顧客及早離去。故而，現在許多商店都講究店堂的裝飾，以求造成一種良好的購物環境。
但是人們在不惜花費大量資金裝飾門面和內廳時，卻常常忽視了一個最重要的裝飾——店舖的名字。對於一個店舖來說，它的名字對顧客造成的影響，不亞於那些金碧輝煌的內廳裝飾。
一個好的招牌就是一個無形廣告。那麼如何得到一個好招牌，這就要給公司與企業取一個好名字了。
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