眾所周知，公司及公司產品的名稱對消費者的選購是直接影響的。所以每一位公司經營者，無一例外精心設計公司的名稱，深深認識到它的競爭中所起的作用。索尼公司創始人盛田昭夫所說的取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。 這句話在一定的程度上證明了公司名稱的重要性。
索尼公司在日本以至在世界的電子工業市場上，都是影響巨大的著名公司。索尼產品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優質的產品與服務，同時也與其取名有很大的關係。
請看盛田昭夫的一段話，他說： 我們覺得確實需要一個公司的名字來傳播我們的信息，我們花了好長時間決定公司取名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時間就進行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗，查閱各種字典，尋找一個響亮的名字。 索尼公司為了尋求一個有獨特風格、醒目、簡短並能用羅馬字母拼寫，無論在哪個國家，都必須保持相同發音的公司名字費盡腦汁，查了不少字典。他們在拉丁文中，看到一個 SONUS 的詞，可能是 SOUND 的原型，這個詞的發音與日文中生意一詞的發音接近，他們覺得可以採用。另外，當時有個 SONNY 或 SONUS BOY 的詞也很流行，其意思是 可愛的小傢伙 ，正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義，兩相權衡，在 SONUS 和 SONNY 當中，他們選擇了後者。但後來發現 SONNY 這個詞如果用羅馬字拼出，其發音正好與日文中的 損 字相同，而損字是生意人的大忌，於是他們將 SONNY 中的 N 取掉一個而成為 SONY 。 SONY 既諧 SOUNS 之音，又集SONNY BOY 之意，同時又富有樂觀正直的含義。盛田先生不禁又想起公司產品的商標， SONY 易懂好記，索性一切產品均以 SONY 為標誌，而公司名稱也由 東京通訊工業 正式改為 索尼 。在其質量的保證下， SONY 成為高品質的象徵；索尼公司成為世人皆知的名牌公司。
具有高度概括力和強烈吸引力的公司名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的公司名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的舉興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。公司名稱對樹立公司良好形象有著重大影響。
在日本膠卷市場，曾經有過這樣一場競爭，競爭雙方是富士和櫻花兩個公司。在 50 年代，櫻花公司在膠卷市場有超過一半佔有率。然而，隨著時代的變遷，富士的市場佔有率越來越大，終於擊敗櫻花公司，成為膠卷市場霸主。
根據市場調查，這場競爭的關鍵在於公司名稱上。在日文裡，「 櫻花」 這個詞語瓜了桃色、軟性、模糊 的形象，而 富士 則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起，給人以良好形象。由於「櫻花」受不良形象影響，各種廣告都無濟於事，只有節節敗退。因此，在給公司取名字時，應仔細研究消費心理以及市場的發展變化，為公司選取一個給人印象深刻、具有時代感與衝擊力的名字。
公司名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度、思想文化的發展有很大關係。在生產資料私有制條件下，公司名稱的確立一般是以公司創始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。